نقش برند سازی در توسعه کسب و کارهای کوچک و متوسط مورد مطالعه (کمیته امداد امام خمینی (ره) استان فارس)

هدف پژوهش حاضر بررسی ارتباط ارزش ویژه برند با توسعه کسب و کارهای کوچک و متوسط طرح های اشتغال کمیته امداد بود.این پژوهش بر مبنای هدف از نوع پژوهش های کاربردی بود. همچنین این پژوهش از بعد جمع آوری داده ها یک تحقیق توصیفی-پیمایشی محسوب شد. جامعه آماری این پژوهش تمامی مددجویان (مجریان طرح های اشتغال زایی) کمیته امداد امام خمینی (ره)فارس بود که محقق بر اساس رابطه کوکران تعداد ۱۴۸ نفر را به عنوان نمونه تعیین و پرسشنامه های تحلیل ساز و کارهای توسعهکسب و کارهای کوچک و متوسط و پرسشنامه ارزش ویژه برند اکر را بین آنها توزیع کرد. جهت تجزیه و تحلیل پرسشنامه ازروش های آمار توصیفی میانگین و انحراف استاندارد و د ر سطح آمار استنباطی از آزمون آلفای کرونباخ و تحلیل مسیر استفاده شدهاست. یافته های پژوهش نشان داد ارزش ویژه برند تاثیر معناداری بر توسعه کسب و کارهای کوچک و متوسط مجریان طرح هایاشتغال کمیته امداد استان فارس دارد. همچنین آگاهی از برند، پیوندهای برند، کیفیت درک شده و وفاداری برند بر توسعه کسب وکارهای کوچک و متوسط مجریان طرح های اشتغال کمیته امداد استان فارس تاثیر معناداری دارند.

کلیدواژه ها:

ارزش ویژه برند ، توسعه کسب و کارهای کوچک و متوسط ، طرح های اشتغال کمیته امداد