تاثیر محبوبیت برند بر عملکرد مالی و ارزش بازار سهام شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران

یکی از عوامل تاثیر گذار بر ارزش سهام و بهبود عملکرد مالی شرکت برند یا نام و نشان تجاری آن می باشد که جزء دارایی های نامشهود شرکت تلقی می گردد. یک برند مناسب برای شرکت باعث خلق امتیازات متنوعی از جمله امتیازات مالی و ایجاد ارزش می شود. یک برند قوی به بنگاه تجاری کمک میکند تا خود را در بازار متمایز نموده و بیان کند چرا محصولات و خدماتش توانایی ارضای نیازهای مشتریان را به صورت منحصر به فرد دارد. یکی از عواملی که موجب حفظ مشتریان می شود محبوبیت برند است. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از منظر روش در زمره تحقیقات توصیفی است و از نوع همبستگی طبقه بندی می شود. جامعه آماری تحقیق، شامل کلیه ی شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران طی سال های ۱۳۹۵-۱۳۹۱ می باشد که با استفاده از روش حذف سیستماتیک حجم نمونه برابر با ۱۷۷ شرکت تعیین شد. روش های مورد استفاده برای جمع آوری اطلاعات کتابخانه ای بوده است. در پژوهش حاضر به منظور آزمون فرضیه های مذکور از تحلیل رگرسیون چند متغیره و تکنیک داده های ترکیبی استفاده شده است. همچنین تحلیل آماری بر اساس ضرایب و معنادار بودن متغیر ها در مدل برآورد شده انجام شد .به منظور انجام محاسبات و آماده نمودن داده ها از Excel و همچنین برای تجزیه و تحلیل آنها از نرم افزار Eviews استفاده گردید و از آزمون مانایی و آزمون هاسمن برای تعیین نوع داده های ترکیبی استفاده شد. از آزمون (F) به منظور آزمون معنی داری کل رابطه مدل رگرسیون و متغییر های مستقل مورد بررسی استفاده شده است. نتایج تحقیق حاکی از پذیرش فرضیات تحقیق است و مشخص گردید که بین محبوبیت برند و عملکرد مالی و همچنین بین محبوبیت برند و ارزش بازار سهام رابطه معنادار و مثبت وجود دارد.