تاثیر کرونا ویروس بر بازاریابی کسب و کارها

سال انتشار: 1400
محل انتشار: دومین کنفرانس بین المللی چالش ها و راهکارهای نوین در مهندسی صنایع و مدیریت و حسابداری
کد COI اختصاصی: CSIEM02_662
زبان مقاله: فارسی
تعداد مشاهده: 1661

نویسندگان

استاد مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی واحد شهر قدس

دانشجوی دکترای رشته مدیریت بازاریابی دانشگاه آزاد اسلامی واحد شهر قدس

چکیده

بیماری کرونا که در سال ۲۰۱۹ وارد جهان شد و در ابتدای سال ۲۰۲۰ در کل جهان شیوع پیدا کرد منجر به ورشکستگی و ضربه به بسیاری از بنگاه های اقتصادی و در کل به تولید ناخالص داخلی کشورها شد. بر این اساس پژوهش حاضر با هدف تاثیر کرونا ویروس بر بازاریابی کسب و کار انجام شد. این مطالعه، توسط پرسشنامه و روش معادلات ساختاری با رویکرد حداقل مربعات جزئی ( PLS ) انجام گردید. پرسشنامه شامل ۲۱ سوال است که سوالات مشتمل بر ۳ مولفه تغییر الگوی خرید، تغییر سبک زندگی و کاهش تقاضا برای متغیر کرونا ویروس و ۴ مولفه فروش، مزیت رقابتی، افزایش سهم بازار و اثربخشی برای متغیر بازاریابی کسب و کار می باشد. جامعه آماری در این مطالعه، کلیه کارشناسان و مدیران کسب و کارهای ایران (دولتی و خصوصی) است که توسط نمونه گیری غیرتصادفی و هدفمند، تعداد ۱۵۰ نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. نتایج مدلسازی معادلات ساختاری نشان داد که کرونا ویروس بر بازاریابی کسب و کار به میزان ۵۷۰ / ۰ تاثیر منفی دارد.

کلیدواژه ها

کرونا ویروس؛ بازاریابی؛کسب و کارها

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.