تبیین عوامل موثر بر تحقق هدف های راهبردی بازاریابی محصول محور (مورد مطالعه: کنسرسیوم بین المللی پرگس)

هدف تحقیق حاضر تبیین عوامل موثر بر تحقق هدف های راهبردی بازاریابی محصول محور بوده است. روش تحقیق حاضر توصیفی است که به روش پیمایش انجام شده است و از حیث هدف جزء تحقیقات کاربردی بشمار می رود؛ ابزار پژوهش حاضر پرسشنامه می باشد که روایی آن به تائید اساتید و خبرگان بازاریابی کنسرسیوم بین المللی پرگس رسیده است و پایایی آن نیز برای هر متغیر بیشتر از ۰.۷ بوده است؛ جامعه آماری پژوهش حاضر؛ مدیران و کارشناسان ارشد کنسرسیوم بین المللی پرگس می باشد که حدود ۶۳۵ نفر می باشند؛ با لحاظ نمودن میزان خطای ۰.۵ ، احتمال موفقیت ۰.۵ و جامعه هدف به حجم ۶۳۵ نفر، تعداد نمونه موردنیاز برای این پژوهش حدود ۲۴۰ تن تعیین گردید که جهت جبران ناپاسخی ها تعداد پرسشنامه بیشتری پخش شد که در نهایت میزان پرسشنامه های سالم ۲۵۸ نفر بوده است که همین میزان مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته است؛ روش نمونه گیری در تحقیق حاضر تصادفی ساده بوده است؛ تجزیه و تحلیل سو.ال تحقیق با توجه به تحلیل عاملی اکتشافی و ماتریس چرخش یافته عاملی و نرم افزار SPSS انجام شده است و نتایج نشان از شناسایی عوامل موثر بر تحقق هدفهای راهبردی بازاریابی محصول محور و طراحی مدل بوده است.

کلیدواژه ها:

هدف های راهبردی بازاریابی ، بازاریابی راهبردی ، استراتژی راهبرد محور ، کنسرسیوم بین المللی پرگس