بررسی عوامل موثر بر عملکرد برند در لوازم خانگی با برند ایرانی

هدف از این پژوهش بررسی عوامل موثر بر عملکرد برند در لوازم خانگی برقی گازی با برند ایرانی می باشد. این پژوهش، به لحاظ شیوه گردآوری داده ها توصیفی پیمایشی و به لحاظ هدف کاربردی می باشد. جامعه آماری این پژوهش شامل مشتریان لوازم خانگی برقی گازی با برند ایرانی به تعداد نامحدود می باشد. بر اساس فرمول نمونه گیری جامعه نامحدود نمونه به تعداد ۳۸۴ نفر به روش نمونه گیری غیرتصادفی در دسترس انتخاب شد. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از روش معادلات ساختاری تحت حداقل مربعات جزیی PLS انجام شد. نتایج نشان داد امضاء برند بر شهرت برند و آگاهی برند، آگاهی از برند بر شهرت برند، شهرت برند و آگاهی از برند بر عملکرد برند تاثیر مثبت و معناداری دارد. اما امضاء برند بر عملکرد برند تاثیر معناداری ندارد. همچنین نتایج روابط غیرمستقیم میان متغیرها نیز نشان داد آگاهی از برند از طریق شهرت برند بر عملکرد برند تاثیرگذار بوده است. امضاء برند هم از طریق آگاهی برند و هم شهرت برند بر عملکرد برند تاثیرگذار بوده است. امضاء برند از طریق آگاهی از برند بر شهرت برند تاثیرگذار بوده است و همچنین امضاء برند از طریق آگاهی از برند و به دنبال آن شهرت برند بر عملکرد برند تاثیرگذار بوده است.

کلیدواژه ها:

امضاء برند ، آگاهی برند ، شهرت برند ، عملکرد برند