مروری بر بازاریابی دیجیتال: تحلیل بیبلیومتریک و کلاسترینگ

بازاریابی دیجیتال یعنی دستیابی به اهداف بازاریابی با استفاده از روش ها و ابزارهای دنیای فناوری دیجیتال . به صرفه ترین روش بازاریابی در حال حاضر برای کسب و کارها استفاده از تکنیک های بازاریابی الکترونیک هست. در این مقاله با استفاده از داده های استخراج شده از پایگاه استنادی Web Of Science و VOSviewer به عنوان ابزار تجزیه و تحلیل کتاب شناختی در این مقاله به کار گرفته شد تا مروری جامع در مورد بازاریابی دیجیتال داشته باشد. و درمجموع ۱۱۰ مقاله مورد بررسی قرار گرفت . بدین منظور در این مقاله از روش تحلیل بیبلیومتریک و کلاسترینگ بر مبنای کلیدواژه های موجود در عنوان مقالات، استفاده شده است. نتایج حاکی از آن است که به طور کلی ۱ خوشه اصلی در حوزه قابل شناسایی است.

کلیدواژه ها:

دیجیتال مارکتینگ ، بازاریابی دیجیتال ، تحلیل بیبلیومتریک ، خوشه بندی ، مرور سیستماتیک