عوامل موثر بر تمایل مصرف کنندگان نسبت به خرید سبز (مطالعه موردی: مصرف کنندگان محصولات لبنی در شهرستان نیشابور)

هدف از این پژوهش بررسی عوامل موثر بر تمایل مصرف کنندگان نسبت به خرید سبز می باشد . این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر شیوه ی اجرا توصیفی-پیمایشی می باشد جامعه آماری آن مصرف کنندگان محصولات لبنی در سطح شهرستان نیشابور بوده که تعداد نمونه آماری با استفاده از فورمول کوکران ۳۸۴ نمونه بدست آمده است. ابزار گردآوری داده پرسشنامه بوده و روایی پرسشنامه به تایید اساتید مربوطه در این رشته رسیده و برای پایایی آن از ضریب آلفای کرونباخ استفاده شده که عدد ./۹۰۷ بدست آمده است. برای جمع آوری اطلاعات از دو شیوه کتابخانه ای و میدانی استفاده شده است .تجزیه و تحلیل اطلاعات آماری توسط نرم افزار SPSS و مدل معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار AMOS انجام شده است. بر مبنای این تحقیق مشخص شد که نگرانی های زیست محیطی، تاثیرات اجتماع، طبیعت شخصی و تصویر خود شخصی، کیفیت و قیمت تاثیر مثبتی بر نگرش مثبت نسبت به محصول سبزدارد و نیز تاثیرات اجتماع، تصویر خود شخصی و نگرش مثبت نسبت به محیط زیست تاثیر مثبتی بر خرید محصولات سبز از طرف مصرف کننده دارد. اما تاثیر مثبت نگرانی زیست محیطی و هنجار ذهنی بر تمایل خرید و تاثیرمثبت هنجار ذهنی بر نگرش مثبت نسبت به محصول سبز تایید نشد .

کلیدواژه ها:

بازاریابی سبز ، نگرانی های زیست محیطی ، تصویر خود -شخصی ، محصول سبز ،