بررسی اثربرند بر کشش تقاضا، مطالعه موردی صنعت پوشاک

کشش تقاضااز یک محصول یا نام تجاری به محصول یا برند دیگر متفاوت است، علاوه بر این، ویژگی های عملکردی و نمادین برند هاکه شامل ثبات برند ،رهبری برند، سود آوری برند، قدرت اجتماعی برند، گسترش جغرافیایی برند، ارزش برندو تبلیغات برایبرند است نقش بسزایی در تعیین کشش تقاضای بازار دارد. این تحقیق به بررسی اثر برند و تغییرات در کشش تقاضا و وفاداریبرای صنعت پوشاک از طریق رفتار و دیدگاه مصرف کنندگان می پردازد که نشان می دهد ویژگی های نام تجاری (منافععملکردی و نمادین ارائه شده به مصرف کنندگان) و همچنین قیمت نقش متفاوتی در کشش تقاضا و فاداری ایفا می نمایند.این پژوهش با استفاده از داده های مربوط به قیمت فروش و مقدار فروش برای تعداد زیادی از مصرف کنندگان که از طریقپانل اسکنرهای فروشگاهی برندهای زارا،اچ اند ام،ماسیمودوتی و برشکا و ۲ محصول از این برندها در بین سالهای ۲۰۰۷ الی۲۰۱۷ مورد مطالعه و بررسی در این مساله قرار داده شد. در این تحقیق و در بازه ی زمانی مورد بررسی قیمت در تقاضایمحصولات در برندهای مورد بررسی دارای تاثیر بسزایی میباشد. از آنجایی که در این تحقیق اثرات اقتصادی در کشش نمایانمی شود، عامل قیمت، تقاضای محصولات در برندها و انتخاب برندها رااز طرف مشتریان و رفتارهای خرید را مشخص می کند ودر نهایت تاثیرپذیری قیمت بر انتخاب برند و ویژگی های آن دراین مطالعه بسیار مشهود می باشد.

کلیدواژه ها:

کشش تقاضا ، نام تجاری ، ثبات برند ، رهبری برند ، سود آوری برند ، قدرت اجتماعی برند ، گسترش جغرافیایی برند ، ارزش برند ، تبلیغات برند ، رفتار خرید