اثرات اعتبار نشان تجاری و برند بر وفاداری مصرف کننده

میزان خرید و نرخ بازگشت مصرف کننده یک موضوع همیشه در حال توسعه در بخش فروشگاهی و خدمات ارتباطی (مانندفروشگاه های زنجیره ای و ارتباطات راه دور) است بطوریکه میتوان گفت الگوهای تجاری به روابط بلند مدت با مصرفکنندگان بر اساس سود آوری بستگی دارد. تجارت در این بخش برای بررسی و کیفیت خدمات به عنوان ابزار مهم افزایشحفاظت مصرف کننده در نظر گرفته شده است. مطالعه فعلی نقش مهم دیگری را از برند و نشان تجاری در مدیریت خرید وفروش سهام مصرف کنندگان فعلی فروشگاه ها و خدمات ارتباطی مورد بررسی قرار می دهد . بر اساس اطلاعات علم اقتصاد،پیشنهاد می کنیم که اعتبار نشان تجاری نقشی را تایید می کند که نشان تجاری می تواند در این فرایند ایفا کند . این تحقیقبه درک زیادی منجر می شود که نشان تجاری دارای نقش مهمی در ایفا مدیریت روابط بلند مدت مصرف کننده است وتوضیح می دهد که چگونه ابزار معمولی و عادی مدیریت روابط مصرف کننده ، رضایت و کیفیت خدمات با اعتبار نشان تجاریو برند ارتباط دارد. نتایج ناشی از نمونه های فروشگاه های خرده فروش و شرکت تلفن از راه دور مصرف کنندگان نشان میدهد که اعتبار نشان تجاری در نقش تدافعی به کار برده می شود : یعنی باعث افزایش کلمات مصطلح و کاهش تغییر رفتارهادر بین مصرف کنندگان می شود و این روابط به وسیله رضایت و تعهد مصرف کننده واسطه قرار می گیرد . مفاهیم ضمن اینمطالعه به صورت تئوری و عملی مورد بحث قرار گرفته است.

کلیدواژه ها:

ارتباط مشتری ، اعتبار برند ، رضایت ، تعهد ، وفاداری مشتری ، رفتار مشتری