عوامل موثر بر قصد خرید برند حلال با نقش تعدیل گری اعتقادات مذهبی

در دنیای امروز وقتی بحث بر سر خرید محصولات با برند حلال می شود اعتقادات مذهبی مصرف کننده در ذهن متبادر می شود . مذهب یکی از موثرترین و جهانی ترین نهادهای اجتماعی است که بر نگرش مردم، ارزش ها و رفتارشان هم در سطح فردی و هم در سطح اجتماعی، تاثیری چشمگیر دارد. اما نکته جالب این است که در دنیای امروز خرید محصولاتی با برند حلال در بین غیرمسلمان ها نیز رواج پیداکرده است. امروزه مصرف کنندگان از ویژگی های مهم محصولات آگاه هستند، درنتیجه در انتخاب محصولاتی که قصد خرید و مصرف آن ها رادارند، گزیده تر عمل می کنند. هدف این تحقیق آشنایی با عوامل موثر بر قصد خرید محصولات با برند حلال فارغ از اعتقادات مذهبی می باشد و درنهایت نقش اعتقادات مذهبی به عنوان تعدیل گر در مدل در نظر گرفته شده است . به منظور برآورد تاثیر این متغیرها، ۱۴۰۰ پرسشنامه در جامعه آماری توزیع گردید که درنهایت، ۸۹۲ پرسشنامه به طور کامل برگردانده شدند. داده ها به روش نمونه گیری گلوله برفی جمع آوری گردیده است . ما دریافتیم که بر اساس مدل مفهومی، ۷ مولفه وجود دارد که بر قصد خرید مصرف کننده تاثیر می گذارد. و نقش تعدیل کنندگی اعتقادات مذهبی نیز تایید گردید

کلیدواژه ها:

برند حلال ، قصد خرید ، ارزش ادراک شده ، سلامتی ، اعتقادات مذهبی