بررسی تاثیر استراتژی تعمیم برند بر وفاداری مشتریان بیمه پاسارگاد
سال انتشار: 1400
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 461
فایل این مقاله در 14 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
TCCONF04_011
تاریخ نمایه سازی: 7 تیر 1400
چکیده مقاله:
تحقیق با هدف بررسی تاثیر استراتژی تعمیم برند بر وفاداری مشتریان بیمه پاسارگاد انجام یافته است. تحقیق از لحاظ نوع روش، توصیفی از نوع استنباطی بود. جامعه آماری پژوهش تماام مشتریان بیمه پاسارگاد بود. برای بررسی فرضیه ها از آزمون رگرسیون استفاده شد. نتایج تحقیق نشان داد، استراتژی تعمیم برند (با ضریب بتای ۰.۵۶۳) بر وفاداری مشتریان بیمه پاسارگاد تاثیر مثبت معنی داری دارد. همچنین استراتژی تعمیم برند بر وفاداری رفتاری مشتریان (با ضریب بتای ۰.۷۱۲)، بر وفاداری نگرشی مشتریان (با ضریب بتای ۰.۵۶۹) و نیز بر وفاداری سرمایه گذاری مشتریان (با ضریب بتای ۰.۴۹۳) تاثیر مثبت معنی داری داشتند.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
داود نامور
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی موسسه آموزش عالی شمیم دانش نوین- اردبیل، ایران
جابر اسدی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی موسسه آموزش عالی شمیم دانش نوین- اردبیل، ایران
جاوید رخشانی
گروه مدیریت، موسسه آموزش عالی شمیم دانش نوین- اردبیل، ایران