تاثیر اثربخشی ها و قابلیت های بازاریابی و جهت گیری بازار صادرات بر عملکرد صادرات

هدف از انجام این تحقیق تاثیر اثربخشی ها و قابلیت های بازاریابی و جهت گیری بازار صادرات بر عملکرد صادرات (مورد مطالعاتی : فرآورده های لبنی استان قزوین ) است. تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر روش گردآوری اطلاعات پیمایشی است. جامعه آماری تحقیق مدیران و کارشاسان شرکتهای فرآورده های لبنی استان قزوین میباشند . برای سنجش متغیرها از پرسشنامه استاندارد موجود در مقاله کابایاسی و همکاران ( ۲۰۱۶) استفاده گردید. روایی پرسشنامه ها با استفاده از تحلیل عاملی تاییدی مورد تایید قرار گرفت و برای سنجش پایایی از روش سنجش پایایی همبستگی درونی با استفاده محاسبه ضریب آلفای کرونباخ استفاده شد. داده های جمع آوری شده از پرسشنامه ها با استفاده از تکنیک معادلات ساختاری در نرمافزار لیزرل مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج حاصل از بررسی فرضیات تحقیق نشان داد که جهت-گیری بازار صادرات بر اثربخشی بازاریابی، قابلیت های بازاریابی و عملکرد صادرات تاثیرگذار است. همچنین قابلیتهای بازاریابی بر اثربخشی بازاریابی و عملکرد صادرات تاثیرگذار است و اثربخشی بازاریابی بر عملکرد صادرات تاثیرگذار است. اثربخشی بازاریابی و قابلیتهای بازاریابی نیز در اثرگذاری جهتگیری بازار صادرات بر عملکرد صادرات به عنوان میانجی عمل میکند.

کلیدواژه ها:

جهتگیری بازار صادرات ، اثربخشی بازاریابی ، قابلیتهای بازاریابی ، عملکرد صادرات.