بررسی تاثیر تجربه برند بر تعهد به برند از طریق نقش میانجی اشتیاق به برند و ارزش اخلاقی ادراک شده برند
- سال انتشار: 1399
- محل انتشار: ششمین کنفرانس ملی علوم انسانی و مطالعات مدیریت
- کد COI اختصاصی: SPCONF06_0615
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 206
نویسندگان
تهران
تهران
چکیده
امروزه ماندگاری مشتری، بالاترین ارزش را در میان اهداف برند دارد. یک برند در صورتی میتواند از عملکرد خود به طور کامل رضایت داشته باشد که مشتریانی کاملا وفادار به خود داشته باشد. این مفهوم در بالاترین حالت خود به تعهد به برند معروف است. هدف پژوهش حاضر، بررسی نقش تجربه برند بر تعهد به برند با توجه به نقش میانجی اشتیاق به برند و ارزش اخلاقی ادراک شده از برند می باشد. تحقیق حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نظر ماهیت و روش در دسته تحقیقات توصیفی، قرار میگیرد. در تحقیق حاضر به مرور تعاریف، نظریه ها و برخی تحقیقات پیشین پرداخته میگردد و سپس با تحلیل موارد مذکور، مبادرت به نتیجه گیری و ارائه پیشنهاد کاربردی و تحقیقاتی برای مخاطبین میشود. مطابق با تحلیل موجود در تحقیق حاضر، به دلیل حسی بودن تعهد به برند، به نظر میرسد عوامل تجربه برند، اشتیاق به برند و ارزش اخلاقی ادراکشده از برند دارای نقش مثبت بر ایجاد یا بهبود تعهد مشتریان به برند هستند.کلیدواژه ها
تجربه برند، تعهد به برند، اشتیاق به برند، ارزش اخلاقی ادراک شده برند.-مقالات مرتبط جدید
- ارائه مدل فرهنگ سازمانی نوآورانه در مدارس ابتدایی شهرستان نکا
- نقش فناوری آموزشی در یادگیری دانش آموزانمهری ترک معاون فن آوری آموزشگاه ملک الشعرا بهار
- بررسی عوامل موثر در افت تحصیلی و اختلال در یادگیری درس ریاضی
- والسماء ذات البروج والیوم الموعود وشاهد ومشهود»
- تلاقی طرح هندسی پیشرفته صور فلکی فیزیک کیهانی امام چهارم سلام الله علیه منتقم کربلا) و امام دوازدهم سلام الله علیه (منتقم کربلا) بر اساس آیات الهی پس والقرآن الحکیم انک لمن المرسلین علی صراط مستقیم و تلفیق منظم شمس و قمر و نجوم در سال ۱۳۹۹ و سال ۱۴۰۰
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.