عوامل موثر بر نگرش مصرف کنندگان تهرانی به محصولات ارگانیک بر رفتار خرید واقعی با توجه به نقش میانجی قصد خرید در حوزه سلامت

پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر عوامل موثر بر نگرش مصرف کنندگان تهرانی به محصولات ارگانیک بر رفتار خرید واقعی با توجه به نقش میانجی قصد خرید در حوزه سلامت صورت گرفته است. روش تحقیق توصیفی- پیمایشی است، برای گردآوری داده های مربوط به سنجش متغیرهای تحقیق از پرسشنامه استاندارد استفاده شده است، روایی پرسشنامه از طریق اعتبار محتوا مورد تایید قرار گرفت و پایایی پرسشنامه با توجه به ضرایب آلفای کرونباخ مورد تایید قرار گرفت. جامعه آماری این تحقیق شامل مصرف کنندگانی که یک بار از محصولات ارگانیک خریداری کرده اند، می باشد. حجم نمونه بر اساس فرمول کوکران و با توجه به محدود بودن حجم جامعه ۳۸۴ نفر تعیین گردید. برای تجزیه و تحلیل داده های گردآوری شده و تعیین روابط بین متغیرها نیز از تکنیک مدل معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزارهای آماری SPSS و IISREL صورت گرفته است. نتایج نشان داد که قیمت درک شده آگاهی سلامت، هنجارهای سلامت، دانش غذای ارگانیک، دسترسی بر نگرش در مورد محصولات غذایی ارگانیک تاثیر دارد.

کلیدواژه ها:

قیمت درک شده ، هنجارهای ذهنی ، دانش غذای ارگانیک ، دسترسی ، نگرش ، آگاهی سلامت