بررسی تاثیر هوشمندی رقابتی بر اثربخشی بازاریابی

هوشمندی رقابتی یکی از ابزارهای مهم در برنامه ریزی استراتژیک و فرآیند مدیریت در سازمان ها می باشد اما پژوهش‎ های کمی تاثیر آن بر اثربخشی بازاریابی را بررسی کرده اند. هدف این پژوهش، بررسی تاثیر هوشمندی رقابتی بر اثربخشی بازاریابی از طریق متغیر میانجی مزیت رقابتی در شرکت های صنایع غذایی موجود در تهران است. نمونه آماری پژوهش شامل ۱۳۲ شرکت از ۲۱۰ شرکت صنایع غذایی موجود در تهران می باشد. در این پژوهش، برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه استفاده شد. پس از گردآوری پرسشنامه از پاسخ دهندگان، داده های پژوهش در دو سطح آمار توصیفی و استنباطی به ترتیب با نرم افزارهای SPSS و LISREL مورد تجزیه وتحلیل قرار گرفت. یافته ها نشان می دهد که رابطه مثبت و معناداری بین متغیرهای هوشمندی رقابتی، اثربخشی بازاریابی و مزیت رقابتی وجود دارد و کیفیت هوشمندی رقابتی به مزیت رقابتی می انجامد که به سهم خود باعث افزایش اثربحشی در سازمان می شود. 

کلیدواژه ها:

هوشمندی رقابتی ، مزیت رقابتی ، اثربخشی بازاریابی