بررسی رابطه بین کارآفرینی اجتماعی و عملکرد سازمانی با نقش واسطه ای صلاحیت های بازاریابی متمایز

هدف اصلی پژوهش حاضر بررسی رابطه بین کارآفرینی اجتماعی و عملکرد سازمانی با نقش واسطه ای صلاحیتهای بازاریابی متمایز است. این پژوهش از نظر هدف جزء پژوهش های کاربردی و از نظر شیوه اجرا توصیفی-پیمایشی بود. داده های مورد نیاز این پژوهش از طریق توزیع پرسشنامه استاندارد بین جامعه آماری این تحقیقمشتمل بر کارکنان شرکت مدیران خودرو (مازندران) شامل ۶۵۳ نفر می باشد که از جدول مورگان ۲۴۸ نفربه عنوان نمونه از طریق روش نمونه گیری تصادفی ساده گردآوری شد. پایایی این پژوهش با استفاده از ضریبآلفای کرونباخ مورد تایید قرار گرفته است. همچنین جهت تجزیه و تحلیل آماری از نرم افزار SPSS نسخه۲۲ استفاده شد. نتایج نشان داد بین میزان اجرای کارآفرینی اجتماعی با عملکرد رابطه مثبت و معنی داریوجود دارد، همچنین مشخص گردید از طریق متغیر میانجی صلاحیت های متمایز بازار تاثیر رابطه معناداریدارد. در پایان پیشنهاداتی برای ارتقای شرکت مدیران خودرو ارائه شده است.

کلیدواژه ها:

کارآفرینی ، عملکرد سازمانی ، بازاریابی