بررسی و رتبه بندی مهمترین مولفه های موثر P۷ آمیخته بازاریابی بر تقاضای فرش دستباف (مطالعه موردی فرش دستباف سیستان)

فرش دستباف سیستان میراث برجای مانده از فرهنگ و سنت ایرانی اصیل که در حال حاضر رو به افول و فراموشی است. کاهش فروش این فرش موجب کاهش تولید این فرش شده است. هدف این پژوهش بررسی وضعیت فرایند بازاریابی بر اساس مدل ۷P (محصول، قیمت، جایگاه، ترفیع، کارکنان، فرایند، شواهد فیزیکی)، در صنعت فرش دستباف سیستان می باشد. پژوهش فوق از نوع پژوهش توصیفی- پیمایشی، همچنین روش نمونه گیری تصادفی خوشه ای و حجم نمونه ۸۱ نفر می باشد. روایی پرسشنامه محقق ساخته بر اساس نظریه اساتید و خبرگان صنعت و آزمون های پایایی همچون الفای کرونباخ و پایایی ترکیبی محاسبه گردیده است. داده های جمع آوری شده با استفاده از روش های حداقل مربعات جزئی (PLS) و معادلات ساختاری مورد تجزیه وتحلیل قرار گرفت که نتایج آن نشان دهنده معنادار بودن ۶ مولفه به جز مولفه جایگاه می باشد. نتایج مقایسات زوجی مولفه های ۷P از طریق روش Ahp به دست آمده است. نتایج به دست آمده از روش AHP به ترتیب موثرترین مولفه های ۷P در صنعت فرش دستباف سیستان مولفه محصول با وزن ۰.۳۳۱، مولفه افراد با وزن ۰.۳۲۲، مولفه قیمت با وزن ۰.۰۹۷، مولفه ترفیع با وزن ۰.۰۹۲، مولفه فرآیندها با وزن ۰.۰۴۱ و درنهایت مولفه محیط با وزن ۰.۰۲۸ می باشند.  

کلیدواژه ها:

Sistan carpet ، handmade carpet marketing ، ۷P model ، AHP ، smart pls ، فرش سیستان ، بازاریابی فرش دستباف ، مدل ۷P ، AHP ، smart pls