تدوین و ارائه الگوی برند کارفرما در شرکت های بیمه

هدف: پژوهش حاضر با هدف بررسی و ارائه الگوی برندسازی کارفرما در شرکت های بیمه خصوصی ایرانی انجام شده است. روش شناسی: این پژوهش از نظر هدف کاربردی با رویکرد توسعه­ای بود که برای جمع آوری داده ها از دو ابزار مصاحبه و پرسشنامه استفاده نمود. خبرگان پژوهش از ۲۲ نفر از افراد با سابقه فعالیت در صنعت بیمه و مدیران ارشد شرکت های فعال بیمه ای در حوزه سرمایه انسانی تشکیل شده بود.  یافته ها: تحلیل داده­ها طی سه مرحله کدگذاری باز، محوری و انتخابی بیانگر ۱۶ مقوله کلی در قالب مدل پارادایمی شامل شرایط علی، مقوله­محوری شایسته گرایی، استراتژی های استقرار، عامل های زمینه ای، شرایط مداخله­گر، شرایط تسهیل­کننده و پیامدهای فرایند الگوی برندینگ کارفرما در شرکت های بیمه خصوصی بود که روابط بین ابعاد مختلف را انعکاس می داد. نتیجه گیری: نتایج نشان داد برندسازی کارفرما در شرکت­های بیمه بر مبنای تعادل کار و زندگی، پاداش و مزایا، مسوولیت اجتماعی، قدرت برند سازمان، برندسازی داخلی، محیط کاری، شایستگی­های فردی و تخصصی، فرهنگ و محیط سازمانی تحقق می­یابد. طبقه بندی موضوعی: G۲۲, M۲۱, M۳۱.

کلیدواژه ها:

برندسازی کارفرما ، شرکت های بیمه ، نظریه داده بنیاد ، شایسته گرایی