بررسی رابطه ارزش ادراک شده برند بر ترجیح برند مشتریان محصولات ورزشی

سال انتشار: 1399
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 532

فایل این مقاله در 5 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

PESSO05_063

تاریخ نمایه سازی: 16 خرداد 1400

چکیده مقاله:

پژوهش حاضر به بررسی رابطه ارزش ادارک شده برند بر ترجیح برند از دیدگاه مشتریان محصولات ورزشی شهر تبریز پرداخته است و اطلاعات مورد نیاز از عریق مراجعه مستقیم به آنها گردآوری می شود، لذا این تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت از نوع تحقیقات توصیفی- پیمایشی است. جمع آوری اطلاعات به صورت میدانی و از طریق پرسشنامه انجام شد. جامعه آماری را کلیه مصرف کنندگان ورزشی در شهر تبریز تشکیل داد که در مدت یک ماه از کانال های توزیع محصول خرید نموده اند. نمونه گیری پژوهش حاضر به روش تصادفی ساده می باشد برای برآورد حجم نمونه از فرمول کوکران برای جوامع نامتناهی استفاده شد. حجم نمونه برابر با ۳۸۵ به دست آمد. در این پژوهش برای گردآوری اطلاعات از ۲ پرسشنامه ارزش ادراک شده آکر و کلر در سال ۱۹۹۸ و ترجیح برند سمیعی نصر و همکاران ۱۹۰ استفاده شد. پرسشنامه های پر شده جمع آوری و تجزیه و تحلیل شدند. برای بررسی توزیع طبیعی متغیرها از آزمون کالموگراف اسمیرنوف، استفاده شد. همچنین برای آزمون فرضیه های پژوهش نیز از از روش آماری همبستگی پیرسون استفاده شد. نتایج نشان داد که ارزش ادارک شده برند با ترجیح برند مشتریان ورزشی ارتباط مثبت معناداری دارد

کلیدواژه ها:

ترجیح برند ، ارزش ادراک شده برند ، مشتریان ، ورزش

نویسندگان

مسعود مجیدی

کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی ورزشی دانشگاه آزاد اسلامی تبریز، ایران