نقش فضای مجازی در بازاریابی ورزشی از دیدگاه واحدهای فعال در زمینه لوازم ورزشی در شهر تبریز

سال انتشار: 1399
محل انتشار: پنجمین کنفرانس ملی پژوهش های کاربردی در تربیت بدنی، علوم ورزشی و قهرمانی
کد COI اختصاصی: PESSO05_035
زبان مقاله: فارسی
تعداد مشاهده: 260

نویسندگان

کارشناس ارشد مدیریت ورزشی ، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه تبریز ، ایران

دانشیار، گروه علوم ورزشی، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه تبریز ، ایران

چکیده

تحقیق حاضر با هدف بررسی نقش فضای مجازی در بازاریابی ورزشی از دیدگاه واحدهای فعال در زمینه لوازم ورزشی در شهر تبریز انجام شده است. این تحقیق از نظر هدف کاربردی و از لحاظ روش تحقیق ، توصیفی از نوع همبستگی است. جامعه آماری پژوهش، واحد های فعال در زمینه خرید و فروش لوازم ورزشی در تبریز می باشد. که با توجه به معلوم نبودن دقیق جامعه آماری تعداد ۶۰ نمونه از میان واحدهای فعال در زمینه لوازم ورزشی به صورت تصادفی در دسترس عنوان نمونه انتخاب شدند. جهت سنجش متغیرفضای مجازی از پرسشنامه محمدحسینی ۱۳۹۷ و مدیریت ورزشی از پرسشنامه معماری ۱۳۸۵ استفاده شد که میزان پایایی برای فضای مجازی ۰/۹۱ و بازاریابی ورزشی ۰/۸۹ بدست آمد. برای تجزیه و تحلیل فرضیه اول تحقیق از همبستگی پیرسون و فرضیه دوم از رگرسیون چندگانه استفاده شده است. نتایج نشان داد که مولفه های فضای مجازی در بازاریبای ورزش تاثیر گذار است و رابطه معنی داری باهم دارند. همچنین مولفه های سواد رسانه ای به میزان ۰/۳۱۳ میزان گرایش به هویت ملی را پیش بینی می نمایند. و در بین مولفه ها هم ارتباطات انلاین ( ۹۰ درصد) ،مهارت استفاده ( ۱۹ درصد) و خصوصیات شخصی ( ۱۴ درصد) به ترتیب بیشترین تاثیر گذاری را دارند..

کلیدواژه ها

فضای مجازی؛ بازاریابی ورزشی ؛ لوازم ورزشی؛ شهر تبریز

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.