بررسی ابعاد مختلف بازاریابی عصبی و تاثیر آن بر رفتار مصرف کنندگان

در چند دهه اخیر، بازاریابی و تبلیغات با موانع بسیاری رو به رو شده و دیگر نمی توان علوم سنتی را در این امور به کار گرفت، به همین دلیل مدیران به دنبال روش های جدیدی برای جذب مصرف کنندگان می باشند و فکر می کنند اگر بدانیم مغز انسان به چه چیزهایی بیش تر توجه می کنند، می توانیم پیام های جالب توجه و قابل دریافت مغز را طراحی کرده تا از این طریق بتوان این پیام ها را به دیگران انتقال داده و باعث خرید آن ها شد و همچنین با استفاده از این قبیل روش ها می توانیم به اطلاعات و یافته های دقیق در خصوص تولید محصولات و ارائه تبلیغات بازاریابی موثر دست پیدا کنیم. از این جا به بعد کسانی موفق می شوند که در طراحی پیام ها از نکات مورد توجه مغز بهره گیرند. در واقع می توان گفت درک ساختار و عملکردها و قسمت های مختلف مغز می تواند بر رفتارهای خرید مصرف کننده تاثیر گذار باشد. تصویربرداری مغزی یکی از روش های بسیار مهم در تحقیقات بازاریابی، که شرکت های بزرگ قبل از تولید یک محصول در بازار انجام می دهند، می باشد. برای این منظور بازاریابی عصبی به عنوان یک علم و روش جدید می باشد که اخیرا۰ اهمیت فراوانی یافته و مورد توجه قرار گرفته است و از این علم برای درک بهترفرآیند خرید و رفتار خرید مصرف کنده به کار گرفته می شود و به عنوان یک مبنا برای کسب و کار و شیوه های مدیریتی جدید می باشد. در این نوشتار به بررسی علم اعصاب، پیشینه آن، کاربردها، ابزارها و تکنیک های نفوذ در مغز انسان و همچنین انواع مغز می پردازیم و به اهمیت علوم اعصاب در رفتار خرید مصرف کننده پی می بریم.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، تبلیغات ، بازاریابی عصبی ، علم اعصاب ، مغز انسان