بازاریابی سیاسی: مفاهیم و الگوها

بهترین و کارآمدترین شیوه پیاده سازی دموکراسی در جوامع امروزی، انتخابات است. در سالهای اخیر بسیاری از احزاب و کاندیداهای انتخاباتی برای رقابت در این عرصه به استفاده از تکنیکهای بازاریابی روی آورده اند. به همین سبب است که اصطلاحاتی چون بازاریابی شخصی، بازاریابی سیاسی و بازاریابی مبارزاتی در این بین بسیار مورد استفاده واقع می شوند.بازاریابی سیاسی عبارتست از تلاش برای حفظ یا تغییر طرز تفکر و برداشت رقبا و جامعه (رای دهندگان) نسبت به فرد، حزب و یا یک گروه. هدف اصلی بازاریابی سیاسی، توانمند کردن احزاب سیاسی و رای دهندگان برای اتخاذ بهترین و رضایت بخش ترین تصمیم هاست. در پژوهش حاضر، چندین مدل و نظریه مربوط به بازاریابی سیاسی معرفی و مورد بررسی قرار گرفته است. بسیاری از نظریه پردازان، بازاریابی سیاسی را از بسیاری جهات مشابه بازاریابی تجاری می دانند که در این پژوهش به معرفی وجه اشتراک آنها پرداخته شده است.

کلیدواژه ها:

انتخابات ، بازاریابی سیاسی ، تکنیکهای بازاریابی ، دموکراسی ، رای