امام رضا علیه السلام، سیاست و جامعه: پی جویی مولفه های بازاریابی سیاسی رضوی؛ رویکرد شبکه مضامین و تحلیل مضمون

بازاریابی سیاسی به مثابه یک رویکرد جهت بازسازی اعتماد سیاسی در پارادایم رابطه ای می تواند پایه های قدرت نرم جمهوریاسلامی ایران را تقویت نماید. استفاده از رویکرد های خرد و کلان بازاریابی سیاسی هنگامی به کار می آید که ساختار ها و مولفههای سازنده بازاریابی مدرن را شناخته و بتوان مبتنی بر نظام ارزشی اسلامی آن را جهت دهی نمود و در راستای غایات اسلامیو مبتنی بر مبانی اسلامی این روند را از اسم تا فعل جهت دهی نمود. حرکتی از مفاهیم به سمت اجرا، اهمیت بحث از سیره پژوهیو اندیشه پژوهی اسلامی نیز جهت بازکاوی مولفه هایی که در نظام اسلامی مورد توجه بوده است مورد تاکید محققان اسلامی قرارگرفته است. این موضوع ما را بر آن داشت تا با توجه به داده های موجود در حوزه سیره و اندیشه امام رضا علیه السلام با روشخزش بینا فرهنگی که در ابتدا مولفه های بازاریابی سیاسی مدرن را به دست آورده و بر اساس آن در داده ها ی مرتبط با موضوعمقاله مولفه های خاص را بررسی و تحلیل نموده و آن را در قالب مضامین و شبکه مضامین شکل دهی نمود. در این مقاله رویکردهای پژوهشی در بازاریابی سیاسی را احصا نموده و آن را در سه رویکرد شخص محور، شاخص محور و قرارداد محور راصورت بندی نمود. و در سایر بخش های بازاریابی سیاسی از طریق کد گذاری مضامین به شبکه مضامین پنج بخشی دست یافتهاست این ۵ بخش شامل موارد روبرو است: جایگاه امامت، بخش بندی ساختاری، مدل سه وجهی– دولت، انتخابات و بین الملل،مدل ارتباطی برلو و مدل ارتباطات حرفه ای. که هر یک از این موارد پس از کد گذاری در قالب مضامین قرار گرفته و به سه نوعمضمون پایه، سازمان دهنده و فراگیر تقسیم بندی گردید.

کلیدواژه ها:

زندگی سیاسی امام رضا علیه السلام ، بازاریابی سیاسی ، مولفه