وسایل ارتباط جمعی، موقعیت اجتماعی- اقتصادی مخاطبان و برجستهسازی دانش مرتبط با سبک زندگی سلامت محور

امروزه بیماریهای عفونی و مسری جای خود را به بیماریهای مزمن و غیرواگیر دادهاند. بنابراین به رهیافتی نو در حوزه سلامت  نیاز است تا فرد از این بیماریها در امان ماند. این رهیافت، اتخاذ سبک زندگی سالمی است که از یک سو بر مسوول بودن فرد تاکید میکند و از سوی دیگر، نیاز به کسب دانش کافی در حوزه سلامت را خاطر نشان میکند. وسایل ارتباط جمعی به عنوان یکی از منابع اصلی کسب اطلاع، میتوانند دانش مرتبط با سبک زندگی سلامت محور را در بین مخاطبان ارتقا دهند. این پژوهش، با آزمون رگرسیون چند متغیر و سپس تحلیل مسیر مدل تحقیق، نقش رسانهها را با حضور سه متغیر کاربرد رسانهای، احساس نیاز به راهنمایی و موقعیت اجتماعی- اقتصادی، در برجستهسازی سبک زندگی سلامت محور مطالعه کرده است. روش تحقیق در این بررسی کمی و در قالب پیمایش و پرسشنامه تحقیق تکمیل شده است. سنجش اعتبار پرسشنامه به دو روش سازهای و صوری و سنجش پایایی به روشهای آلفای کرونباخ و آزمون- آزمون مجدد صورت گرفته است. جامعه آماری تحقیق، افراد ۴۰ سال به بالای شهر کرمانشاه است. روش نمونهگیری تحقیق، نمونهگیری خوشهای چند مرحلهای و حجم نمونه ۴۰۰ نفر است. براساس نتایج پژوهش، رسانهها با برجستهسازی سبک زندگی سلامت محور، دانش مخاطبان را در این زمینه ارتقا می دهند. البته تاثیر رسانههای چاپی بیش از رسانههای الکترونیک است و وقوع برجسته سازی نیز در بین مخاطبان، از جهت حس نیاز به راهنمایی متفاوت است. همچنین برخورداری از موقعیت اجتماعی- اقتصادی بالاتر، هم حس نیاز به راهنمایی بیشتر را در بین مخاطبان برمیانگیزد و هم میزان کاربرد رسانه را افزایش میدهد. حاصل چنین اختلافی، تفاوت در برخورداری از دانش مرتبط با سبک زندگی سلامت محور است .

کلیدواژه ها:

سبک زندگی سلامت محور ، کاربرد رسانهای ، موقعیت اجتماعی- اقتصادی ، احساس نیاز به راهنمایی ، کرمانشاه