بررسی عوامل موثر بر نگرش و قصد مصرف کنندگان به خرید محصولات جعلی برندهای لوکس در صنعت پوشاک (مورد: شهر ساری)

سال انتشار: 1391
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 241

فایل این مقاله در 34 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

JR_NMRJ-2-3_001

تاریخ نمایه سازی: 23 اردیبهشت 1400

چکیده مقاله:

یکی از روندهای جهانی که به صورت هشداردهنده­ای در حال رشد بوده؛ تولید، توزیع و مصرف کالاهای جعلی برندهای معتبر و لوکس است. صنعت پوشاک از صنایعی است که به طور شدیدی با این بحران روبه­روست. بر این اساس، تحقیق حاضر با هدف بررسی و شناسایی عوامل موثر بر نگرش مصرف­کنندگان نسبت به محصولات جعلی و قصد خرید این محصولات در صنعت پوشاک و در شهرستان ساری، استان مازندران صورت گرفته است و در آن تاثیر این عوامل، بر نگرش به محصولات جعلی و سپس تاثیر نگرش به محصولات جعلی، بر قصد خرید این محصولات سنجیده شده است. تحقیق حاضر از نوع پیمایشی بوده و به منظور جمع­آوری داده­های تحقیق، از پرسشنامه­ای که به طور ترکیبی از منابع مختلف موجود در ادبیات طراحی شده، استفاده شده است. به منظور دستیابی به اهداف تحقیق، نمونه ۳۸۴ نفری از مصرف­کنندگان شهرستان ساری که آگاهانه محصولات جعلی را خریداری می کردند، انتخاب گردید. جهت تجزیه و تحلیل داده ها نیز از آزمون های مدل­سازی معادلات ساختاری (SEM)، تحلیل عاملی تاییدی (CFA) و تحلیل واریانس یک طرفه (ANOVA) استفاده شده و دو بسته نرم­افزاری  SPSSو LISREL به کار گرفته شدند. با بازنگری ادبیات موجود و بررسی نظر متخصصان، در مجموع یازده متغیر «رضایت خاطر شخصی»، «آگاهی از ارزش»، «برداشت قیمت- کیفیت»، «اثر اجتماعی»، «وجهه برند»، «وفاداری به برند»، «مسائل اخلاقی»، «ریسک­گریزی»، «هنجار ذهنی»، «ریسک درک شده» و «آگاهی از برند» به عنوان عوامل اثرگذار بر نگرش به محصولات جعلی شناسایی شده است. یافته­های تحقیق نشان داد که، عوامل «رضایت خاطر شخصی»، «آگاهی از ارزش»، «برداشت قیمت- کیفیت»، «اثر اجتماعی»، «مسائل اخلاقی»، «هنجار ذهنی»، «ریسک درک شده» و «آگاهی از برند» تاثیر معنی­داری بر نگرش نسبت به محصولات جعلی دارند و تاثیر «وجهه برند»، «وفاداری به برند» و «ریسک­گریزی» بر نگرش به محصولات جعلی، معنی دار نبود. علاوه بر این، یافته ها نشان داد که نگرش به محصولات جعلی نیز، تاثیر معنی­داری بر قصد خرید این محصولات دارد.

کلیدواژه ها:

نگرش نسبت به محصول جعلی ، قصد خرید ، صنعت پوشاک ، برند لوکس

نویسندگان

عبدالحمید ابراهیمی

دانشیار دانشگاه علامه طباطبایی

مهدی جعفرزاده

کارشناس ارشد رشته مدیریت بازرگانی (گرایش بازاریابی) دانشگاه علامه طباطبایی

صابر بزرگی

دانشجوی کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی (گرایش بازاریابی) دانشگاه شهید بهشتی

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • Ajzen, I. (۱۹۹۱), the theory of planned behavior, Organizational Behavior ...
  • Albers-Miller, N.D. (۱۹۹۹), Consumer misbehavior: whypeople buy illicit goods, Journal ...
  • Anderson, J. & Gerbing, D. (۱۹۸۸). Structural equation modelling in ...
  • Ang, S. H., Cheng, P. S., Lim, A. C. & ...
  • Atesoglu, I. & Erdogan, H. H. (۲۰۰۹). The Effects of ...
  • Bearden, W. O. & Etzel, M. J. (۱۹۸۲). Reference group ...
  • Bloch, P. H., Bush, R. F. & Campbell, L. (۱۹۹۳), ...
  • Bush, R. F., Bloch, P. H. & Dawson, S. (۱۹۸۹). ...
  • Carty, P. (۱۹۹۴). Fakes’ progress. Accountancy, ۱۱۴, PP. ۴۴–۴۶. ...
  • Chaudhuri, A. & Holbrook B. M. (۲۰۰۱), The Chain of ...
  • Chow, D. C. K. (۲۰۰۰). Enforcement against counterfeiting in thepeople’s ...
  • Cordell, V. V., Wongtada, N. & Kieschnick, R. L.(۱۹۹۶)Counterfeit purchase ...
  • De Matos, C. A., Ituassu, C. T. & Rossi, C. ...
  • Dowling, G.R. & Staelin, R. (۱۹۹۴), A model of perceivedrisk ...
  • Eisend, M. & Schuchert-Güler, P. (۲۰۰۶). Explaining counterfeitpurchases: A review ...
  • Evanschitzky, H., Gopalkrishnan, R. I., Plassmann, H., Niessing, J., &Meffert, ...
  • Furnham, A. & Valgeirsson, H. (۲۰۰۷). The effect of life ...
  • Gentry, J. W., Putrevu, S. & Shultz II, C. J. ...
  • Gentry, J.W., Putrevu, S., Shultz II, C. & Commuri, S. ...
  • Huang, J.H., Lee, B.C.Y. & Ho, S.H. (۲۰۰۴), Consumerattitude toward ...
  • Hyang, Y-M. (۲۰۰۹). The Effect of Unethical Beliefs and Counterfeit ...
  • Kim, M.S. & Hunter, J. E. (۱۹۹۳). Relationships among attitudes, ...
  • Lichtenstein, D. R., Netemeyer, R. G. & Burton, S. (۱۹۹۰).Distinguishing ...
  • Li, Q. (۲۰۰۶). Consumer demand fuels counterfeit goods.Available http://www.chinadaily.com.cn/home/۲۰۰۶-۱۲/۰۵/content_۷۵۱۰۴۳.html. ...
  • Nam, J. Ekinci, Y. & Whyatt, G. (۲۰۱۱). BRAND EQUITY, ...
  • Nelson, M. & McLeod, L. (۲۰۰۵). Adolescent brand consciousness and ...
  • Nueno, J. L. &Quelch , J. A. (۱۹۹۸). The mass ...
  • Norum, P. S. & Cuno, A. (۲۰۱۱). Analysis of the ...
  • Park, H. J., Rabolt, N. J. and Jeon, K. S. ...
  • Penz, E., Schlegelmilch, B. B. & Stöttinger, B. (۲۰۰۹). Voluntary ...
  • Phau, L., Teah, M. & Lee, A. (۲۰۰۹). Targeting buyers ...
  • Reuters. (۲۰۰۷) Counterfeit goods are linked to terror groups.International Herald ...
  • Sahin, A. & Atilgan, K. O. (۲۰۱۱). Analyzing Factors that ...
  • Shultz II, C. J. & Soporito, B. (۱۹۹۶). Protecting intellectual ...
  • Tom, G., Garibaldi, B., Zeng, Y. & Pilcher, J. (۱۹۹۸). ...
  • Veblen, T. (۱۸۹۹).The Theory of the Leisure Class. New York: ...
  • Vida, I. (۲۰۰۷). Determinants of consumer willingness topurchase non-deceptive counterfeit ...
  • Vigneron, E. & Johnson, L. W. (۱۹۹۹). A review and ...
  • Wee, C. H., Tan, S. J. & Cheok, K. H. ...
  • Zaichkowsky, J. L. (۲۰۰۶).The Psychology behind TrademarkInfringement and Counterfeiting. Edition ...
  • Zhou, L. & Hui, M. K. (۲۰۰۳). Symbolic value of ...
  • نمایش کامل مراجع