ورود
مقالات فارسیISIکنفرانسهاژورنالها

بررسی عوامل تاثیرگذار بر استفاده مصرف کنندگان از تبلیغات موبایلی مبتنی بر نظریه یکپارچه پذیرش و استفاده از تکنولوژی (UTAUT)

محل انتشار: مجله تحقیقات بازاریابی نوین، دوره: 7، شماره: 4
سال انتشار: 1396
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 371

فایل این مقاله در 22 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:
https://civilica.com/doc/1207005

شناسه ملی سند علمی:

JR_NMRJ-7-4_010

تاریخ نمایه سازی: 23 اردیبهشت 1400

چکیده مقاله:

با توجه به اینکه فناوری­های موبایل به­سرعت در حال پیشرفت است، بستری از تبلیغات با نام تبلیغات موبایلی شناخته شده است. در مطالعات گذشته دیدی چندبعدی از منظر عوامل فردی، محیطی و فناورانه و مطالعه­ای که به طور همزمان به مسئله پذیرش و استفاده توجه کرده باشد، وجود ندارد. براساس این منطق، این پژوهش عوامل اثرگذار بر قصد رفتاری مصرف­کنندگان را به دلیل استفاده از تبلیغات موبایلی با بسطی از مدل یکپارچه پذیرش و استفاده از تکنولوژی [۱](UTAUT) بررسی می­کند. این پژوهش از نوع مطالعات توصیفی- پیمایشی بوده و جامعه آماری آن، دانشجویان دانشگاه خوارزمی است که با روش نمونه­گیری تصادفی تعداد ۴۷۲ نمونه قابل قبول جمع­آوری شده است. داده­های   جمع­آوری­شده با روش مدل­سازی معادلات ساختاری (SEM)[۲] و تحلیل عاملی تاییدی(CFA)[۳] تجزیه و تحلیل      شده است. یافته­ها نشان می­دهد که نوآوری­های شخصی در تکنولوژی اطلاعات، لذت درک­شده، تاثیر اجتماعی، انتظار عملکرد و سازگاری به طور مثبت و معناداری بر قصد رفتاری برای استفاده از تبلیغات موبایلی اثرگذارند و خودکارآمدی، شرایط تسهیل­کننده و انتظار تلاش بر قصد رفتاری اثرگذار نیستند.  

کلیدواژه ها:

تبلیغات موبایلی ، رفتار مصرف کننده ، نظریه یکپارچه پذیرش ، تکنولوژی (UTAUT) ، مدل پذیرش تکنولوژی (TAM) ، نظریه فعالیت

نویسندگان

سهیلا خدامی

استادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه خوارزمی، تهران، ایران

حسین نوروزی

استادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه خوارزمی، تهران، ایران

مهسا مروتی شانجانی

کارشناس ارشد مدیریت MBA گرایش بازاریابی دانشگاه خوارزمی، تهران، ایران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • Al-Busaidi, K.A. (۲۰۱۳). An empirical investigation linking learners’ adoption of ...
  • Al-Qeisi, Kh. (۲۰۰۹). Analyzing the use of UTAUT Model in ...
  • Ashraf, M.F., Kamal, Y. (۲۰۱۰). Acceptance of mobile marketing among ...
  • Bhatiasevi, Veera. (۲۰۱۵). An extended UTAUT model to explain the ...
  • Carter, Lemuria., Christian Shaupp, Ludwig., Hobbs, Jeffrey., Campbell, Ronald Campbell. ...
  • Ceccucci, W., Peslak, A. and Sendall, P. (۲۰۱۰). An empirical ...
  • Celik, H. (۲۰۱۱). Influence of social norms, perceived playfulness and ...
  • Celik, Hakan. (۲۰۱۶). Customer online shopping anxiety within the Unified ...
  • Chen, P.T., Hsieh, H.P. (۲۰۱۲). Personalized mobile advertising: its key ...
  • Chong, A.Y.L., Darmawan, N., Ooi, K.B., Lin, B. (۲۰۱۰). Adoption ...
  • Chung, J., Tan, F.B. (۲۰۰۴). Antecedents of perceived playfulness: an ...
  • Craig VS, France B, Christie LC. (۲۰۰۴).Factors influencing the adoption ...
  • Ewe, S. Y., Yap, S. F. C., & Lee, C. ...
  • He, Dehua., Lu, Yaobin. (۲۰۰۷). Consumers Perceptions and Acceptances Towards ...
  • Hsiao, Ju-Ling., and Chen, Rai-Fu. (۲۰۱۶). Critical factors influencing physicians’ ...
  • Hsiao, Ju-Ling., Chen, Rai-Fu. (۲۰۱۵). Critical factors influencing physicians’ intention ...
  • Jong Hyuok, Jung. (۲۰۰۹). Factors influencing consumer acceptance of mobile ...
  • Karuri, Josephine., WAIGANJO, Peter., MANYA, Ayub. (۲۰۱۳). Adoption of Health ...
  • Liang, Chih-Chin. (۲۰۱۶). Subjective Norms and Customer Adoption of Mobile ...
  • Lu, Hsi‐Peng., Su, Philip Yu‐Jen. (۲۰۰۹). Factors affecting purchase intention ...
  • Lu, J.Y., Liu, C.S., Yao, J.E. (۲۰۰۳). Technology acceptance model ...
  • Merikivi, Jani., Nguyen, Duyen., Kristiina Tuunainen, Virpi. (۲۰۱۶). Understanding Perceived ...
  • MMA. (۲۰۱۲). Mobile Marketing Industry Glossary. http://www.mmaglobal.com/uploads/glossary.pdf.Accessed ۱۲/۰۸/۲۰۱۲ ۲۰۱۲. ...
  • Ooi, Keng-Boon., Tan, Garry Wei-Han. (۲۰۱۶). Mobile Technology Acceptance Model: ...
  • Pietro, L. Di., Mugion, R. Guglielmetti., Mattia, G., Renzi, M.F., ...
  • Serenko, A. & Bontis N. (۲۰۰۴). A model of user ...
  • Song, Yuanfang., Han, Jidong. (۲۰۰۹). Is Enjoyment Important? An Empirical ...
  • Sun, Yuan., Liu, Ling., Peng, Xinmin., Dong, Yi., Barnes, Stuart ...
  • Tan, G.W.H., Ooi, K.B., Chong, S.C., Hew, T.S. (۲۰۱۴). NFC ...
  • Tan, G.W.H., Siah, M.W., Ooi, K.B., Hew, T.S., Chong, A.Y.L. ...
  • Teo, A.C., Tan, G.W.H., Cheah, C.M., Ooi, K.B., Yew, K.T. ...
  • Udo, G. J., Bagchi, K. K., & Kirs, P. J. ...
  • Udo, Godwin., Bagchi, Kallol., Maity, Moutusy. (۲۰۱۴). Exploring Factors Affecting ...
  • Venkatesh, V., Morris, M.G., Davis, G.B., Davis, F.D. (۲۰۰۳). User ...
  • Venkatesh, V., Thong, J.Y.L., Xu, X. (۲۰۱۲). Consumer acceptance and ...
  • Wang, W., Li, X., Hsieh, J.J.P.A. (۲۰۱۳). The contingent effect ...
  • Wang, Xiao. (۲۰۱۵). Using attitude functions, self-efficacy, and norms to ...
  • Wong, C.H., Lee, H.S., Lim, Y.H., Chua, B.H., Tan, G.W.H. ...
  • Wong, Choy-Har., Tan, Garry Wei-Han., Tan, Boon-In., Ooi, Keng-Boon. (۲۰۱۵). ...
  • Wu, Y., Tao, Y., Yang, P. (۲۰۰۸). The use of ...
  • Yuan, S.T., Tsao, Y.W. (۲۰۰۳). A recommendation mechanism for contextualized ...
  • Yusof, MM., Kuljis, J., Papazafeiropoulou, A., Stergioulas, LS. (۲۰۰۸). An ...
  • Zahidul, Islam., Patrick, Kim Cheng Low., Ikramul, Hasan. (۲۰۱۳). Intention ...
  • Zhang, X.Y., Xiong, K. (۲۰۱۲). A conceptual model of user ...
    • نمایش کامل مراجع