تدوین راهبردهای بازاریابی استراتژیک (۱۱ Ps) زعفران با رویکرد تحلیل عوامل استراتژیک
محل انتشار: دوفصلنامه پژوهش های زعفران، دوره: 7، شماره: 2
سال انتشار: 1398
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 317
فایل این مقاله در 18 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_JSRB-7-2_011
تاریخ نمایه سازی: 22 اردیبهشت 1400
چکیده مقاله:
به منظورشناسایینقاطقوت،ضعف، فرصت ها و تهدیدها در بازار زعفران ایران در قالب آمیخته بازاریابیP ۱۱، در این مطالعه از چارچوب جامع راهبردی رویکرد تحلیل عوامل استراتژیک استفاده شد.اطلاعات موردنیاز از طریق مصاحبه حضوری و تکمیل پرسشنامه تخصصی با ۱۱ نفر از مدیران و کارشناسان شرکت های تولیدکننده و صادرکننده زعفران در شهرهای مشهد و تربت حیدریه طی دورهی زمانی ۱۳۹۴-۱۳۹۳جمعآوری گردید. نتایج ماتریس عوامل داخلی نشان داد که در آمیختههای شواهد فیزیکی، بسته بندی، موقعیت، دولت و نهادهای عمومی، محصول، افراد، حفاظت، ترویج و ارتقا فروش، فرآوری، قیمت و مکان غلبه نقاط قوت برضعف و در دو آمیخته مکان و قیمت غلبه نقاط ضعف بر قوت قرار دارند. بر طبق نتایج ماتریس عوامل خارجی نیز در آمیخته های بازاریابی دولت، محصول، مکان، افراد، موقعیت، حفاظت، فرآوری، قیمت، شواهد فیزیکی، ترویج و ارتقا فروش و بسته بندی غلبه نقاط فرصت بر تهدید قرار دارند. نتایج نشان داد دو آمیخته قیمت و مکان در ماتریس عوامل داخلی به ترتیب دارای امتیاز ۳۴/۲ و ۱۰/۲ هستند که بیانگر غلبه نقاط ضعف بر قوت است. در ماتریس عوامل خارجی نیز دو آمیخته مذکور به ترتیب دارای امتیاز ۷۱/۲ و ۹۱/۲ میباشند که بیانگر غلبه فرصتها بر تهدیدها است. بنابراین، بهمنظوربرنامهریزی راهبردهای تدافعی (تاکیدبرنقاطضعفدرونیوتهدیدهای بیرونیونهایتارفعآسیبها) مورد توجه قرار گیرد. در سایر آمیختههای بازاریابی غلبه نقاط قوت بر ضعف و غلبه فرصتها بر تهدیدها وجود دارد، این بدین معنی است که بهمنظوربرنامهریزی راهبردهای تنوع و رقابتی (تاکیدبرنقاطقوتدرونیوتهدیدهای بیرونی) مورد توجه قرار گیرد. درنهایت، اولویتبندی کلی راهبردهای پیشنهادی نشان میدهد که، راهبرد ایجاد شرایط لازم برای ثبت برند ایران، ارتقای کیفیت تولید و محصولات مشتقه، ایجاد بانک اطلاعاتی از دانش و تجربه در حوزه بازار زعفران و ایجاد نوآوری متناسب با ذائقه مشتریان در صنعت زعفران در اولویت راهبردهای با بیشترین قابلیت اجرا میباشند. لذا، انجام مطالعاتی در زمینهی برندسازی تجاری ایران، برندهای موفق ایرانی و بینالمللی، فرآوری و بستهبندی زعفران ایران پیشنهاد میشود.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
فاطمه پیرملک
دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه تربت حیدریه
علیرضا کرباسی
عضو هیئت علمی دانشگاه فردوسی مشهد
محمد قربانی
استاد دانشگاه فردوسی مشهد
فاطمه رستگاری پور
دانشگاه تربت حیدریه
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :