تاثیر بازاریابی موتور جستجو بر افزایش راندمان کسب و کارها و نقش آن در بهبود تجارت الکترونیک در ایران

درگذشته برای افزایش مشتریان به سرمایه یا زمان قابل توجه و در اکثر موارد به هر دوی آنها نیاز بود. با این حال، در جهان دیجیتالی که در آن خرید آنلاین بسیار رو به افزایش است، نتایج جستجوی گوگل می تواند میزان زیادی از چشم اندازهای مورد علاقه را به عملکردهای کوچک، سریع و ارزان تبدیل کند. بازاریابی موتور جستجو امروزه یکی از مهترین روش های موثر برای رشد یک تجارت در دنیای به شدت رقابتی امروز به حساب می آید. با توجه به اینکه میلیون ها تجارت در جهان در حال حاضر شکل گرفته است تبلیغات آنلاین نیز از اهمیت فراوانی برخوردار می باشد. به این ترتیب بازاریابی موتورهای جستجو نیز برای ارتقای محصولات و رشد معاملات از اهمیت زیادی برخوردار گشته است. این مقاله به بررسی رابطه بازاریابی موتورهای جستجو، توانایی تامین مالی و کارایی شرکت های تجارت الکترونیک توسط تحقیقات تجربی در مورد شرکت های کسب وکار به مصرف کننده۱ تجارت الکترونیکی در ایران می پردازد. نتایج نشان می دهد که بازاریابی موتورهای جستجو و مدل کسب و کار رابطه مثبت قوی با کارایی شرکت دارد در حالی که قدرت تامین مالی یک اثر منفی بر کارایی شرکت دارد. این مورد یک بازگشت به عقب و توجه به ورودی های تجارت الکترونیک را در پی دارد و روشن می کند که مدیران باید بر نوآوری مدل کسب و کار و مدیریت ارتباط با مشتری تمرکز کنند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی موتور جستجو۲ ، تجارت الکترونیک۳ ، قدرت تعیین مالی۴ ، کارایی شرکت