ورود
مقالات فارسیISIکنفرانسهاژورنالها

عوامل موثر بر سنجش عملکرد بازاریابی وابسته برخط در صنعت گردشگری

محل انتشار: فصلنامه مطالعات مدیریت گردشگری، دوره: 15، شماره: 51
سال انتشار: 1399
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 280

فایل این مقاله در 27 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:
https://civilica.com/doc/1192682

شناسه ملی سند علمی:

JR_TMS-15-51_010

تاریخ نمایه سازی: 11 اردیبهشت 1400

چکیده مقاله:

با وجود رشد روزافزون بازاریابی وابسته در ایران بهخصوص در صنعت گردشگری، محققان توجه چندانی به این حوزه نکردهاند. هدف از این پژوهش، بررسی عوامل موثر بر سنجش عملکرد بازاریابی وابسته برخط در صنعت گردشگری کشور بوده است. با توجه به اینکه این پژوهش، ازنظر هدف توسعهای و ازنظر شیوه گردآوری اطلاعات، توصیفی پیمایشی بوده است، ابتدا با مطالعات مروری، مجموعهای از معیارهای سنجش عملکرد بازاریابی وابسته شناسایی شدند. پس از مصاحبه با خبرگان حوزهی بازاریابی گردشگری، پرسشنامه در میان نمونه آماری یعنی فعالین حوزه گردشگری کشور توزیع شد. پس از جمعآوری پرسشنامه به تجزیهوتحلیل دادهها، استخراج و رتبهبندی معیارهای مناسب جهت سنجش عملکرد بازاریابی وابسته برخط در صنعت گردشگری کشور پرداخته شد. نتایج این تحقیق نشان داد که شش عامل قابلیتهای نمایش، توانمندی ارتباطی، عوامل مالی، ایجاد مزیت رقابتی، قابلیتهای جذب و ایجاد برند، عوامل مهمی جهت سنجش عملکرد بازاریابی وابسته در صنعت گردشگری کشور هستند.

کلیدواژه ها:

نویسندگان

محمد فتحیان بروجنی

استاد گروه تجارت الکترونیک، دانشکده مهندسی صنایع، دانشگاه علم و صنعت ایران،

محمد حسین اوجی

دانشجوی کارشناسی ارشد تجارت الکترونیک، دانشکده مهندسی صنایع، دانشگاه علم و صنعت ایران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • دلاور، علی. قادری، اسماعیل. مجدی، نیما (1393) "جایگاه رسانه­های اجتماعی ...
  • میرزازاده، زهرا سادات. عبدالملکی، حسین (1395) "طراحی مدل موانع فراروی ...
  • Ambler, T., Kokkinaki, F. and Putoni, S. (2004). “Assessing Marketing ...
  • Bandyopadhyay, S., Wolfe, J. and Kini, R. (2009). “A Critical ...
  • Brettel, M. and Spilker-Attig, A. (2010). “Online Advertising Effectiveness: A ...
  • Comm, J. (2009). Twitter Power. How to Dominate Your Market. ...
  • Duffy, D.L. (2005). “Affiliate Marketing and Its Impact on e-Commerce”. ...
  • Edelman, B. and Brandi, W., (2015). “Risk, information, and incentives ...
  • Eusebio, R., Andreu, J.L. and Belbeze, M.P.L. (2006). “Measures of ...
  • Ewing, M.T. (2009). “Integrated Marketing Communications Measurement and Evaluation”. Journal ...
  • Gao, Y. (2010). “Measuring Marketing Performance: A Review and a ...
  • Goldschmidt, S., Junghagen, S. and Harris, U. (2003). Strategic Affiliate ...
  • Gregori, N., Daniele,R., Altinay, L.,(2014), Affiliate Marketing in Tourism:Determinants of ...
  • Ibeh, K.I.N., Luo, Y. and Dinnie, K. (2005). “E-branding Strategies ...
  • Jensen, M.B. and Jepsen, A.L. (2006). “Online Marketing Communications: Need ...
  • Kahn, K. B. and Myers, M. B. (2005). “Framing Marketing ...
  • Kamal, Y.(2016). “Study of Trend in Digital Marketing and Evolution ...
  • Kumar, E. and Kohli, S. (2007). “A Strategic Analysis of ...
  • Kunitzky, R. (2011). Partnership Marketing. Canada: John Wiley & Sons ...
  • Laudon, K.C. and Traver, C.G. (2003). E-commerce: Business, Technology, Society. ...
  • Mariussen, A., Daniele, R. and Bowie, D. (2010). “Unintended Consequences ...
  • Mariussen, A. (2012) A grounded theory of affiliate marketing performance ...
  • Michopoulou, E. and Buhalis, D. (2008). “Performance Measures of Net-Enabled ...
  • Mohamed, HAES. and Fahmy, TA. (2013), What Factors Influence Consumers' ...
  • O’Sullivan, D. and Abela, A.V. (2007). “Marketing Performance Measurement Ability ...
  • Petersen, J.A., McAlister, L., Reibstein, D.J., Winer, R.S., Kumar, V. ...
  • Ryan, D. and Jones, C. (2009). Understanding Digital Marketing: Marketing ...
  • Seggie, S.H., Cavusgil, E. and Phelan, S.E. (2007). “Measurement of ...
  • Shen, F. (2002). “Banner Advertisement Pricing, Measurement, and Pretesting Practices: ...
  • Yoon, S. J. and Kang, J. W. (2005). “Validation of ...
    • نمایش کامل مراجع