بررسی تاثیر جنسیت برند بر ارزش ویژه برند مبتنی بر مصرفکننده با نقش میانجی مشارکت برند مصرفکننده و عشق به برند

هدف این پژوهش، بررسی تاثیر جنسیت برند بر ارزش ویژه برند مبتنی بر مصرفکننده با نقش میانجی مشارکت برند مصرفکننده و عشق به برند است. تفاوت جنسیتی برای محصولات شرکت بیک و عطر بیک اهمیت زیادی دارد. چراکه عطر بیک یک برند موفق میباشد و طرفداران زیادی دارد. این عطر هم در جنسیت و هم در مورداستفاده سنین خاص بوده، به همین علت موردتوجه بسیاری از افراد قرارگرفته است. در این پژوهش ۳۸۴ نفر از مشتریان عطر بیک با استفاده از فرمول کوکران بهعنوان نمونهی آماری از یک جامعهی نامتناهی بهصورت تصادفی ساده انتخاب شدند. برای انجام این پژوهش از پرسشنامه استفاده شد که جهت تایید روایی آن، از روایی صوری و روایی همگرا و روایی واگرا استفاده شد و برای پایایی آن آلفای کرونباخ و ضریب پایایی ترکیبی استفاده گردید. تجزیهوتحلیل دادهها با نرمافزار اسپیاساس و ویژوال-پیالاس انجام شد. نتایج پژوهش نشان داد: مردانه بودن برند (۱۱۶/۰) و زنانه بودن برند (۲۱۱/۰) بر ارزش برند مبتنی بر مصرفکننده تاثیر معناداری دارد. مردانه بودن برند (۳۱۶/۰) و زنانه بودن برند (۵۹۴/۰) بر مشارکت نام تجاری مصرفکننده تاثیر معناداری دارد. مردانه بودن برند (۳۹۶/۰) و زنانه بودن برند (۵۱۹/۰) بر عشق به برند تاثیر معناداری دارد. مشارکت نام تجاری مصرفکننده بر عشق به برند (۲۲۷/۰) و ارزش برند مبتنی بر مصرفکننده (۸۸۴/۰) تاثیر معناداری دارد. عشق به برند بر ارزش برند مبتنی بر مصرفکننده تاثیر معناداری (۴۵۹/۰) دارد. مشارکت نام تجاری مصرفکننده و عشق به برند در رابطهی بین جنسیت برند و ارزش برند مبتنی بر مصرفکننده نقش میانجی دارد.

کلیدواژه ها:

جنسیت برند ، ارزش ویژه برند ، مشارکت برند ، عشق به برند ، مشتریان عطر بیک