تبیین نقش بازاریابی داستانسرایی و درگیری سفر بر تمایل و قصد رفتاری در انتخاب یک مقصد گردشگری (رویکرد پدیدارشناسی)
محل انتشار: فصلنامه گردشگری فرهنگ، دوره: 1، شماره: 4
سال انتشار: 1400
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 694
فایل این مقاله در 14 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_TOC-1-4_006
تاریخ نمایه سازی: 4 اردیبهشت 1400
چکیده مقاله:
< p class="a" dir="RTL">درک واکنشهای رفتاری بازدیدکنندگان برای مدیران بازاریابی در صنعت گردشگری بسیار بااهمیت است. مقاله حاضر تاثیر عوامل بازاریابی داستانسرایی و درگیری و مشغولیت سفر را بر تمایل و قصد رفتاری گردشگر در انتخاب یک مقصد گردشگری (خراسان رضوی) بررسی کرده است. برای پاسخ به این سوال، از روش پژوهش پدیدارشناسی و با رویکرد کیفی استفاده شده است. روش نمونهگیری از نوع گلوله برفی و هدفمند بوده و در مجموع با انجام ۱۲ مصاحبه با اساتید و متخصصان حوزههای مدیریت بازاریابی، بازاریابی توریسم و فرهنگ و ادبیات خراسان رضوی، مرحله اشباع نظری حاصل شد. برای تحلیل مصاحبهها، از روشهای کدگذاری باز، محوری و انتخابی استفاده شد. نتایج و یافتههای پژوهش نشان میدهد داستانهای مذهبی، حماسی، افسانهای و تاریخی نقش اساسی در شکلدهی باورها، نگرشها و قصد رفتاری گردشگر در بازدید از خراسان رضوی دارند. نهایتا نتایج حاصله از پژوهش با مطالعات گذشته مورد مقایسه قرار گرفته و الگوی پیشنهادی ارائه شده است. < p>
کلیدواژه ها:
نویسندگان
مسعود جاویدی زرگری
عضو هیات علمی گروه مدیریت بازرگانی-دانشگاه ازاد اسلامی- واحد نیشابور -ایران
حسن اسماعیل پور
استادیار گروه مدیریت بازرگانی،واحد تهران مرکز، دانشگاه ازاد اسلامی، تهران، ایران.
حسین وظیفه دوست
استاد گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد و مدیریت، دانشگاه آزاداسلامی، واحد علوم و تحقیقات، تهران، ایران.
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :