بررسی تاثیر ابعاد شناختی، عاطفی و رفتاری بر تمایل مصرف کننده با استفاده از نقش میانجی آمیخته بازاریابی (مورد مطالعه: مصرف کنندگان محصولات سبز در شهر تهران)

مصرف کنندگان در قبال مسائل زیست محیطی مسئول هستند و با خرید محصولات سبز در این فرآیند، مشارکت کنندگان اگر چه دلائل مشارکت در فعالیت های سبز و نوع تعهد آنان به محیط زیست متفاوت است، اما نقش مصرف کنندگان محصولات سبز در نگهداری از محیط زیست بسیار حیاتی است. هدف از این پژوهش، بررسی تاثیر ابعاد شناختی، عاطفی و رفتاری بر تمایل مصرف کننده با استفاده از نقش میانجی آمیخته بازاریابی (مورد مطالعه: مصرف کنندگان محصولات سبز در شهر تهران) می باشد. این پژوهش توصیفی و از لحاظ هدف کاربردی و در مقطع زمانی پاییز سال 1399 انجام گرفته است. در این پژوهش پس از مرور مختصر ادبیات، پیشینه مرتبط مورد بررسی و تحلیل قرار گرفته است. یافته ها نشان دادند که بین ابعاد شناختی، عاطفی و رفتاری بر تمایل مصرف کننده با استفاده از نقش میانجی آمیخته بازاریابی در مصرف کنندگان محصولات سبز در شهر تهران تاثیر مثبت و معناداری وجود دارد.

کلیدواژه ها:

بعد شناختی ، بعد عاطفی ، بعد رفتاری ، تمایل مصرف کننده ، آمیخته بازاریابی ، محصولات سبز