مطالعه ی تأثیر مسکات در اقناع مخاطبینِ تبلیغاتِ محصولات ِتجاریِ ایران

طی چند دهه اخیر در عرصه تبلیغات از شخصیتهای مسکات برای توجه و جذب مخاطب استفاده شده است. از آنجایی که در سهایل اخیر تبلیغِ محصولاتِ تجاری در ایران نیز به طراحی مسکات رو آورده است، از این رو نگارنده در صدد مطالعه شخیتهایِ تجاریِ ایرانی برآمده است. بنابراین این پژوهش با هدف بررسی تأثیرسکاتم در اقناع مخاطبینِ تبلیغاتِ تجاری گردآوری شده است. پژوهش حاضر به روش توصیفی- تحلیلی و جمع آوری اطلاعات نیز از طریق اسناد و منابع کتابخانه ای صورت پذیرفته است. یافته های نوشتار پیشرو حاکی از آن است که رتبه اول و دوم از نمادهای فیزیکی به کار رفته در طراحی مسکاتهای تبلیغات ایرانی به ترتیب متعلق به نماد انسانی و حیوانی تعلق میباشد و دو نماد شیئی و اسطوره ای حضور خیلی کمرنگی در طراحی مسکاتهای تبلیغاتیِ ایران دارند و در سالهای اخیر نیز تیپ دلقک (طنز) در مقابل تیپ کارگر بیشتر مورد توجه طراحان و مبلغان قرار گرفته است. که احتمالاً به دلیل الگو قرار دادن مسکاتهای موفقی چون (روزانه) در امر تبلیغات بوده است.

کلیدواژه ها:

مسکات ، تبلیغات ، محصولات تجاری ، اقناع مخاطبین