بررسی تاثیر فعالیت های بازاریابی رسانه های اجتماعی بر ارزش ویژه برند در شرکت هواپیمایی ماهان مشهد
سال انتشار: 1399
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 283
فایل این مقاله در 16 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
SENACONF10_023
تاریخ نمایه سازی: 25 فروردین 1400
چکیده مقاله:
شبکه های اجتماعی به یک نیروی قدرتمند در شکل دهی به جنبه های تجارت تبدیل شده اند. زیرا بازاریابی دهان به دهان را تقویت کرده اند و به سرعت در تصمیمات خرید مشتریان اهمیت پیدا می کنند. برای انجام فعالیت های بازاریابی در زمینه شبکه های اجتماعی، بازاریابان بایستی شیوه به کار بردن این خط مشی ها را بیاموزند. هدف از انجام این پژوهش بررسی تاثیر فعالیت های بازاریابی رسانه های اجتماعی بر ارزش ویژه برند در شرکت هواپیمایی ماهان می باشد. جامعه آماری تحقیق حاضر را مشتریان شرکت هواپیمایی ماهان در شهر مشهد(حدود 200000 نفر) تشکیل می دهند. که تعدادی(384 نفر) از آن ها به روش نمونه گیری تصادفی ساده مورد مطالعه قرار گرفت. ابزار جمع آوری داده ها پرسشنامه بوده و روایی سازه از طریق تحلیل عاملی مورد بررسی قرار گرفت، تجزیه و تحلیل داده های پژوهش از طریق مدلسازی معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار Spss و Pls انجام شد. یافته های این تحقیق نشان داد که بازاریابی رسانه اجتماعی بر آگاهی و تصور از برند تاثیر مثبت و معنادار دارد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
حسن روانبخش
کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی گرایش بازرگانی داخلی