ممیزی بازاریابی صنعتی (مطالعه موردی مجموعه شرکتهای قطعهساز گروه بهمن)
صاحب اثر: پژوهشگاه فرهنگ، هنر و ارتباطات
نوع محتوی: طرح پژوهشی
زبان: فارسی
شناسه ملی سند علمی: R-1173725
تاریخ درج در سایت: 23 فروردین 1400
دسته بندی علمی:
مشاهده: 87
تعداد صفحات: 0
سال انتشار: 1389
متن کامل این طرح پژوهشی منتشر نشده است و فقط به صورت چکیده یا چکیده مبسوط در پایگاه موجود می باشد.
توضیح: معمولا کلیه مقالاتی که کمتر از ۵ صفحه باشند در پایگاه سیویلیکا اصل طرح پژوهشی (فول تکست) محسوب نمی شوند و فقط کاربران عضو بدون کسر اعتبار می توانند فایل آنها را دریافت نمایند.
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
چکیده طرح پژوهشی:
آشنایی سنجیده و علمی با بازارهای گوناگون و توانمندیها و کاستیهای هر بنگاه، مستلزم بررسیهای دورهای و مداوم از عملکرد آن بنگاه است. بدون این بررسیها امکان بهبود در عملکرد یک بنگاه وجود نخواهد شد. ابزار پیاده سازی این فرایند مهم و حساس، ممیزی بازاریابی است که پژوهشی گسترده و همه جانبه در وضعیت کلیه ارکان و فعالیتهای بنگاه میباشد. در سایه ممیزی بازاریابی میتوان فهمید شرکت در چه موقعیتی قرار دارد و چگونه میتواند به سمت تعالی و پیشرفت حرکت نماید. اجرای صحیح ممیزی بازاریابی، مانع ورشکستگی و انحلال شرکتها و سازمانها میشود و به آنها فرصت میدهد تا منابع خود را برای کسب سود بیشتر متمرکز کرده و از اتلاف آنها جلوگیری کنند. تحقیق حاضر به منظور بررسی وضعیت بازاریابی مجموعه شرکتهای قطعه ساز گروه بهمن صورت پذیرفته است. این تحقیق یک تحقیق کاربردی است که بصورت توصیفی و از نوع پیمایشی است. در این تحقیق، از نمونهگیری قضاوتی استفاده شد که با نظر مدیران ارشد این شرکتها 29 نفر از مدیران و کارشناسان مجموعه شرکتهای قطعه ساز گروه بهمن مورد بررسی قرار گرفتند. نتایج حاصل از تجزیه و تحلیل دادههای پرسشنامه حاکی از آن بود که شرکتهای قطعه ساز گروه بهمن از وضعیت بازاریابی مناسبی برخوردار نیستند و شیوه بازاریابی آنها بیشتر به روش سنتی است تا بصورت علمی و سیستماتیک.
کلیدواژه ها:
نویسندگان