تاثیر آموزش اصول بازاریابی از طریق شبکه های اجتماعی بر افزایش فروش صنایع دستی خانگی(فرش دستباف استان فارس)

هدف از انجام این پژوهش، تاثیر آموزش اصول بازاریابی از طریق شبکه های اجتماعی بر افزایش فروش صنایع دستی خانگی (فرش دستباف استان فارس) میباشد. جامعه آماری پژوهش حاضر زنان قالیباف (الزاما فرش دستباف) در استان فارس میباشد. با توجه به اینکه تعداد زنان بصورت دقیق مشخص نمی باشد، حجم نمونه با استفاده از جامعه آماری نامحدود 384 نفر تعین شده است. روش نمونه گیری تصادفی ساده می باشد. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و روش تحقیق پژوهش حاضر توصیفی-پیمایشی می باشد. روش جمع آوری داده ها پرسش نامه میباشد. داده ها با استفاده از روشهای آمار توصیفی( با استفاده از نرم افزار (SPSS و آمار استنباطی (با استفاده از نرم افزار (AMOS تحلیل شدند. روایی پرسش نامه توسط استاد راهنما و پایایی متغیرهای پژوهش نیز با استفاده از آلفای کرونباخ برای تمامی متغیرها بیشتر از 0/7 کسب شد. یافته های پژوهش نشان داد که آموزش اصول بازاریابی از طریق اینستاگرام بر افزایش فروش صنایع دستی خانگی تاثیر معناداری دارد. آموزش اصول بازاریابی از طریق شبکه اجتماعی پینترست بر افزایش فروش صنایع دستی خانگی تاثیر معناداری دارد. آموزش اصول بازاریابی از طریق تلگرام بر افزایش فروش صنایع دستی خانگی تاثیر معناداری دارد. همچنین یافته های مربوط به برازش مدل نشان داد که برازش مدل مطلوب می باشد.

کلیدواژه ها:

اصول بازاریابی ، شبکه های اجتماعی و افزایش فروش