بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی سبز بر مزیت رقابتی تولیدکنندگان بتن با رویکرد حفاظت از محیط زیست (مطالعه موردی: ستوده بتن)

امروزه محیط زیست به موضوعی مهم در جوامع بشری تبدیل شده و دارای جایگاه ویژه ای است و صنعت بتن یکی از صنایع تأثیر گذار بر محیط زیست می باشد. اخیراً برای تولید بتن راهکارهایی ارائه شده که سازگاری مناسبی با محیط زیست و مبانی توسعه پایدار داشته باشد و درکشورهای صنعتی با تحول اساسی که در ارتقاء سطح تکنولوژی بتن بوجود آمده، گامهای مؤثری در این ارتباط برداشته شده است. هدف از این تحقیق بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی سبز بر مزیت رقابتی تولیدکننده است. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و روش آن توصیفی پیمایشی می باشد. جامعه آماری شامل 232 نفر از کارشناسان صنعت بتن و معاونان، مدیران و مشاوران و کارکنان کارخانه ستوده بتن است. بر اساس فرمول کوکران حجم نمونه 144 نفر است. با در نظر گرفتن نرخ بی پاسخی %10، 14 پرسشنامه بیشتر یعنی 158 پرسشنامه پخش شد و در نهایت 145 پرسشنامه برگشت داده شد. روش نمونه گیری نیز تصادفی ساده است. ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه آمیخته بازاریابی سبز چان و همکاران (2000) و نیز پرسشنامه مزیت رقابتی پورتر استفاده می شود. در ارتباط با روایی از روایی محتوایی و در ارتباط با پایایی از آلفای کرونباخ استفاده شد. در ادامه از آزمون کولموگروف و رگرسیون استفاده شد. نتایج نشان داد آمیخته بازاریابی سبز بر مزیت رقابتی تولیدکننده تاثیر معناداری دارد.

کلیدواژه ها:

آمیخته بازاریابی سبز ، مزیت رقابتی ، کارخانه ستوده بتن