بررسی تأثیر تبلیغات بازرگانی در فروش کالاهای گوناگون در تجارت الکترونیک

در پی تحولاتی که در دنیای کنونی در حال وقوع است، لزوم توجه کشورها به مجموعه حرکت هایی که توان تحول در نظام بازرگانی آنها را فراهم کرده است، احساس می شود. در راستای ارتقاأ اقتصادی و رقابت با کشورهای عضو سازمان جهانی تجارت به منظور غلبه بر نقاط ضعف حاکم بر جایگاه راهبردی کشور، از طرفی در بعد داخلی، شرکت ها ملزم به افزایش هرچه بیشتر کارایی در ارتباطات و استفاده از فناوری های نوین هستند و از طرف دیگر، در بعد بین المللی شرکت های تجاری به منظور رقابت با همتاهای خارجی خود، گریزی از بهره گیری از قافله تغییرات و تحولات جهانی ندارند. متأسفانه آمار و اطلاعات نشان می دهد در این راستا، هنوز اقدام قابل ملاحظه ای صورت نگرفته است. دخالت تصمیمات سیاسی، فقدان تخصص لازم در تصمیم گیرندگان و در نتیجه فقدان همه سو نگری در اتخاذ تصمیمات گروه های ذی صلاح و مشکلاتی از این قبیل، مسیر فوق را با فراز و نشیب های قابل ملاحظه ای مواجه ساخته است. از این رو، توجه به اهمیت امر، در این مقاله سعی بر آن است که با بررسی این تحولات، تأثیر آنها بر اقدامات تبلیغاتی مورد عنایت و توجه ویژه قرار گیرد. امروزه بحث فروش کالا که در نتیجه آن سوددهی بالا رود. برای اینکه یک فروشنده بتواند کالای خود را بفروشد باید بتواند که کالای خود را معرفی نماید. هرچه که کالا بهتر معرفی شود بدون توجه به کیفیت کالا می شود فروش آن کالا را بالا برد. برای تبلیغ کالاها باید به گونه ایی عمل شود که آن کالا برای شخص، خاطرات خوشی را به یاد آورد، نه آنکه باعث ناراحتی فرد شود. ضمن آنکه در تبلیغ نمودن باید به آداب و فرهنگ آن کشور توجه شود. هرقدر که تبلیغ می تواند برای یک کالا مفید باشد. می تواند که با کوچک ترین اشتباه به ضرر کالای موردنظر تمام شود. در عصر ارتباطات که مردمان با هم در ارتباط زیادی قرار دارند و همپنین امکانات زیادی که در اختیار آنها قرار دارد می توان از طریق گوناگون به تبلیغ کالاها پرداخت که نمونه بارز آن در دسترسی تمامی افراد جامعه قرار دارد تلویزیون و رادیو می باشد. باتوجه به اینکه روابط بین انسان ها رو به گسترش است و در آیندهای نزدیک اینترنت به عنوان بهترین و مهم ترین مکان برای تبلیغ کردن کالاها می باشد ولی نه هر حال کشور ایران و خیلی از کشورهای جهان سوم در استفاده از این پایگاه جهانی که به مراتب هزینه تبلیغات در آن از تبلیغ نمودن در تلویزیون پایین تر است با مشکلات زیادی روبرو هستند در واقع نمی توانند به خوبی از آن استفاده نمایند.

کلیدواژه ها:

تبلیغات ، اطلاعات ، کیفیت ، عصر ارتباطات