نگرشی بر جغرافیای اقتصادی با تأکید بر دیدگاه های بازاریابی در شرکت ایران خودرو

تحقیق حاضر از نوع کاربردی است و به این خاطر که به بررسی و تحلیل وضع موجود پرداخته شد، روش بکار گرفته شده در این تحقیق تحلیلی-پیمایشی است. جغرافیای اقتصادی به دنبال هر چه بهتر شدن نوع معیشیت و زندگی انسانها است. اهمیت بازاریابی و اهداف فروش در اولویت قرار دارد. در این پژوهش جامعه مورد مطالعه مشتریان آنلاین شرکت ایران خودرو می باشد که تعداد آنان نامحدود است. با توجه به تعداد نامحدود مشتریان آنلاین شرکت ایران خودرو برای تعیین حجم نمونه از فرمول کوکران به صورت تصادفی 384 نفر انتخاب می شود و پرسشنامه میان این افراد توزیع می گردد.. جهت گردآوری اطلاعات و داده های مورد نیاز به منظور بررسی فرضیه های تحقیق از پرسش نامه استفاده شد. در آمار استنباطی پس از بررسی پایایی و روایی پرسشنامه، نرمال بودن داده های اسمیرنف بررسی شد، سپس با استفاده از آزمون مدل سازی معادلات ساختاری و نرم افزار لیزرل به بررسی فرضیات پرداخته شد. بر اساس نتایج به دست آمده تمام فرضیات پذیرفته شدند. نوآوری بازاریابی و فرصت طلبی فناورانه تأثیر مثبت معناداری بر رقابت پذیری برند دارد. از عمده ترین محدودیت های پژوهش، عدم دسترسی به آمار و اطلاعات و بویژه بانک های اطلاعاتی است. هدف اصلی در این مدیریت بازاریابی، کسب نتایج مثبت در مبادله با بازارهای هدف است. تأثیر فروشگاه آنلاین و کیفیت ارتباط بر مدیریت اطلاعات، هزینه سود، مزایای سرویس مشتری و مدیریت موجودی در اولویتقرار دارد

کلیدواژه ها:

جغرافیای اقتصادی ، مدیریت بازاریابی ، هزینه سود ، سهام پنهان ، بازارهای هدف.