به کارگیری مدل یکپارچه پذیرش و کاربرد تکنولوژی (UTAUT) برای سایت دیجی کالا در استان گیلان

مدل یکپارچه پذیرش و کاربرد تکنولوژی با قابلیت برر سی دیدگاه کاربران تکنولوژی اطلاعات، برای رفع م شکل عدم تمایل کاربران به ا ستفاده از این تکنولوژیها مورد ا ستفاده قرار میگیرد. در تحقیق حا ضر با ا ستفاده از این مدل، عوامل موثر بر پذیرش و کاربرد تکنولوژی در سایت دیجی کالا بین دانش آموزان گیلانی بررسی شد. عوامل این مدل در تحقیق حا ضر شامل ا ضطراب، نگرش به استفاده، خودکارآمدی، انتظار عملکرد، انتظار تلاش، اثرات اجتماعی، شرایط تسهیلگر هستند. این تحقیق یک مطالعه توصیفی و از نوع همبستگی ا ست. جامعه آماری آن شامل کاربران گیلانی سایت دیجی کالا میبا شد که در مدارس شهر ستان رشت در سال تحصیلی 95-96 مشغول به تح صیل بوده اند که بر ا ساس جدول مورگان، 384 نفر از این افراد به روش نمونه گیری غیراحتمالی در د سترس انتخاب شدند. روش گردآوری داده ها میدانی و ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه ا ست. تحلیل داده ها به روش مدل سازی معادلات ساختاری و با ا ستفاده از نرم افزار لیزرل انجام گردید. نتایج ن شان میدهد که فر ضیات تحقیق از جمله تاثیر ا ضطراب، نگرش به ا ستفاده، خودکارآمدی، انتظار عملکرد، انتظار تلاش، اثرات اجتماعی برقصد استفاده، و تاثیر شرایط تسهیل گرو قصد استفاده بر استفاده مورد تایید قرار گرفته اند.

کلیدواژه ها:

پذیرش تکنولوژی اطلاعات ، فناوری اطلاعات و ارتباطات ، مدل UTAUT ، سایت دیجی کالا