تأثیر کیفیت محتوا بر قصد خرید
- سال انتشار: 1399
- محل انتشار: هفدهمین کنفرانس بین المللی مدیریت
- کد COI اختصاصی: IAMS17_152
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 779
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد و مدیریت، دانشگاه تبریز، تبریز، ایران
گروه مدیریت، دانشکده اقتصاد و مدیریت، دانشگاه تبریز، تبریز، ایران
گروه مدیریت، دانشکده اقتصاد و مدیریت، دانشگاه تبریز، تبریز، ایران
چکیده
امروزه رسانه های اجتماعی به طور قابل توجهی به عنوان بستری برای انجام فعالیت های بازاریابی و تبلیغاتی مورد استفاده قرار گرفته و شکل جدیدی از تعامل با مشتری را ایجاد کرده است. از این رو سازمان ها زمان، پول و منابع زیادی را صرف تبلیغات، بازاریابی و افزایش کیفیت محتوا در رسانه های اجتماعی کرده اند. پژوهش حاضر با هدف بررسی قصد خرید تحت تأثیر کیفیت محتوا در رسانه های اجتماعی مورد مطالعه قرار گرفته است. این پژوهش به لحاظ هدف کاربردی و به لحاظ اجرا و گردآوری داده ها توصیفی-پیمایشی است. مرور مبانی نظری موضوع در این تحقیق با استفاده از منابع کتابخانه ای انجام شده و جمع آوری داده ها نیز با پرسشنامه الکترونیکی صورت گرفته است. جامعه ی آماری این پژوهش شامل کلیه ی افرادی است که عضو اینستاگرام بوده و فعالیت های مربوط به صفحات برندهای مختلف در زمینه پوشاک، کیف و کفش را پیگیری می کنند. برای جمع آوری داده ها از روش نمونه گیری تصادفی استفاده شده است، که بدین منظور پرسشنامه ی استاندارد در جامعه ی آماری توزیع شده و از این بین نیز به 312 پرسشنامه پاسخ داده شد. همچنین فرضیات این پژوهش با استفاده از مدل سازی معادلات ساختاری مورد بررسی قرار گرفته و نرم افزارهای مورد استفاده برای تحلیل نیز SPSS26 و SmartPLS.v3 می باشد. یافته های حاصل از آزمون فرضیه ها حاکی از آن است که کیفیت محتوای موجود در رسانه های اجتماعی تأثیر مثبت و معناداریبر قصد خرید مشتریان دارد.کلیدواژه ها
کیفیت محتوا، قصد خریدمقالات مرتبط جدید
- تاثیر نقد شوندگی بازار سهام بر عملکرد بخش واقعی اقتصاد
- تاثیر ارتباطات رسانه های اجتماعی آنلاین ابعاد ارزش ویژه برند بر مشارکت با برند در مقاصد گردشگری مورد مطالعه: هتل های ۴ تا ۵ ستاره استان مازندران
- تاثیر ارزش های کارکرد ی، نمادین و لذت جویانه بر دلبستگی به برند: نقش میانجیگری ارزش احساسی دلبستگی به برند
- نقش ویژگی های بهداشت درک شده بر تصو یر، تبلیغات دهان به دهان و قصد بازدید مجدد مقصد در بحران کرونا
- بررسی تاثیر جهت گیری بین المللی کار آفرینی بر عملکرد بین المللی با در نظر داشتن نقش میانجی قابلیت شبکه، استراتژی رقابتی و جهت گیری بین المللی بازار
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.