ارائه مدل نظری اعتلای برند مقصد گردشگری بر اساس مرور سیستماتیک ادبیات

برند مقصد گردشگری از طریق فعالیت های بازاریابی که به طور مداوم معنای برند را به مصرف کنندگان انتقال می دهند، تقویت می شود. برای بدست آوردن درک صحیحی از مقالات و اصطلاحات از دیدگاه دانشگاهی، علمی و نیز عملی در این مقاله تلاش شده است تا با روشی علمی و سیستماتیک تعداد 624 مقاله مربوط به سال های 1975 تا 2020 که در 140 مجله مختلف منتشر شده بر اساس زمان پژوهش، روش تحقیق و مفاهیم کلیدی دسته بندی شده و به ارائه خلاصه ای از مدل های ارائه شده در زمینه برند مقصد گردشگری پرداخته شود. نتایج پژوهش حاکی از آن است که از سال 2009 به بعد تعداد مقالات در این حوزه افزایش یافته است بعلاوه تعداد بیشتر مقالات با استفاده از روش های کمی انجام شده که موضوع بیشتر مقالات در زمینه برند مکان و تصویر مقصد گردشگری می باشد. در نهایت و با ملحوظ نظر قرار دادن خلاء های موجود در این تئوری ها چارچوب نظری اعتلای برند مقصد گردشگری با در نظر گرفتن ویژگی های برند کنونی ارائه گردیده است.

کلیدواژه ها:

برند مقصد گردشگری ، برند مکان ، اعتلای برند ، مدل مفهومی ، مرور سیستماتیک