ارائه مدل نظری اعتلای برند مقصد گردشگری بر اساس مرور سیستماتیک ادبیات
محل انتشار: هفدهمین کنفرانس بین المللی مدیریت
سال انتشار: 1399
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 481
فایل این مقاله در 21 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
IAMS17_133
تاریخ نمایه سازی: 14 اسفند 1399
چکیده مقاله:
برند مقصد گردشگری از طریق فعالیت های بازاریابی که به طور مداوم معنای برند را به مصرف کنندگان انتقال می دهند، تقویت می شود. برای بدست آوردن درک صحیحی از مقالات و اصطلاحات از دیدگاه دانشگاهی، علمی و نیز عملی در این مقاله تلاش شده است تا با روشی علمی و سیستماتیک تعداد 624 مقاله مربوط به سال های 1975 تا 2020 که در 140 مجله مختلف منتشر شده بر اساس زمان پژوهش، روش تحقیق و مفاهیم کلیدی دسته بندی شده و به ارائه خلاصه ای از مدل های ارائه شده در زمینه برند مقصد گردشگری پرداخته شود. نتایج پژوهش حاکی از آن است که از سال 2009 به بعد تعداد مقالات در این حوزه افزایش یافته است بعلاوه تعداد بیشتر مقالات با استفاده از روش های کمی انجام شده که موضوع بیشتر مقالات در زمینه برند مکان و تصویر مقصد گردشگری می باشد. در نهایت و با ملحوظ نظر قرار دادن خلاء های موجود در این تئوری ها چارچوب نظری اعتلای برند مقصد گردشگری با در نظر گرفتن ویژگی های برند کنونی ارائه گردیده است.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
اعظم میرسلیمانی
دانشجوی دکتری بازاریابی بین الملل، گروه مدیریت دانشکده علوم اجتماعی و اقتصاد دانشگاه الزهرا، تهران، ایران
محمد علی بابایی زکلیلی
دانشیار گروه مدیریت، دانشکده علوم اجتماعی و اقتصاد دانشگاه الزهرا، تهران، ایران
منیژه حقیقی نسب
دانشیار گروه مدیریت؛ دانشکده علوم اجتماعی و اقتصاد دانشگاه الزهرا تهران، ایران