تاثیر توسعه محصول جدید بر عملکرد شرکت با نقش میانجی استراتژی رقابتی

پژوهش حاضر با هدف بررسي تاثیر توسعه محصول جديد بر عملکرد شرکت با نقش میانجي استراتژي رقابتي صورت گرفته است. اين پژوهش از نظر هدف کاربردي و از نظر شیوه گردآوري داده ها پیمايشي از گروه پژوهش هاي توصیفي است. جامعه آماري شرکت هاي صنايع غذايي استان خراسان رضوي است که از طريق روش نمونه گیري کوکران 70 شرکت تعیین و پرسشنامه بین مديران ارشد شرکت ها توزيع شد. ابزار جمع آوري داده ها پرسشنامه توسعه محصول جديد ارائه شده توسط کسزي و بیمنز ( 2016 ) و پرسشنامه استراتژي رقابتي ارائه شده توسط پورتر و پرسشنامه عملکرد شرکت ارائه شده توسط پرتوس - ارتگا و همکاران 2010 است. تحلیل داده ها با رويکرد مدل سازي معادلات ساختاري با روش حداقل مربعات جزئي از طريق نرم افزار Smart- PLS3 انجام شده است. يافته هاي پژوهش نشان داد که مدل پیشنهادي پژوهش، مورد تايید واقع شده و براساس آن؛ توسعه محصول جديد به استراتژي رقابتي منجر شده و اين امر بر عملکرد شرکت تاثیر دارد. همچنین متغیر استراتژي رقابتي در رابطه بین توسعه محصول جديد و عملکرد شرکت نقش میانجي ايفا مي کند.

کلیدواژه ها:

توسعه محصول جدید ، عملکرد شرکت ، استراتژی رقابتی