قیمت گذاری تفکیکی: مروری بر تحقیقات قیمت گذاری تفکیکی
سال انتشار: 1399
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 350
فایل این مقاله در 47 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
BUSINESS05_045
تاریخ نمایه سازی: 3 اسفند 1399
چکیده مقاله:
در دو دهه گذشته، تحقیقات قیمت گذاری توجه فزاینده ای به نمونه هایی داشتند که در آنها قیمت یک محصول به یک قیمت پایه و یک یا چند اضافه بهای دستوری2 تفکیک و تقسیم میشود، رویهای که قیمت گذاری تفکیکی3 نامیده می شود. به تازگی، استراتژی های قیمت گذاری تفکیکی در بازار فراگیر و پیچیده تر شده اند، به طوری که نگرانی هایی را به همراه داشته اند مبنی بر اینکه مصرف کنندگان همیشه توجه کاملی به اطلاعات قیمت ندارند یا همه آنها را پردازش نمی کنند و بهای کل را کمتر از میزان واقعی آن برآورد می کنند، که به نوبه خود بر رفتار خرید آنها تاثیر میگذارد. بنابراین، درک شیوه تاثیرگذاری قیمتهای تفکیکی بر مصرف کنندگان مورد توجه زیاد پژوهشگران حوزه مصرف کننده، سیاستگذاران عمومی و مدیران بازاریابی قرار گرفته است. این مقاله به مرور و سازماندهی ادبیات علمی مربوط به قیمت گذاری تفکیکی می پردازد و مواردی را برای تحقیقات آتی پیشنهاد میکند. در این مقاله بر فرایندهای روانشناختی زیربنای قیمت گذاری تفکیکی تمرکز شده است تا به سه گروه یعنی پژوهشگران، سیاستگذاران و مدیران بازاریابی در درکروشِکار قیمت گذاری تفکیکی، ساز و کارهایی که قیمت گذاری تفکیکی با استفاده از آنها تاثیر خود را اعمال میکند و حوزه های مناسبی که این رویه ممکن است در آنها نیازمند سامان دهی جهت حمایت از مصرف کنندگان باشد، کمک شده باشد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
حمیدرضا ایل بیگی خمسه نژاد
استادیار گروه مدیریت بازرگانی موسسه آموزش عالی غیرانتفاعی مجازی فاران مهردانش
نسرین امیدفر
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی-کارآفرینی موسسه آموزش عالی غیرانتفاعی مجازی فاران مهردانش