تاثیر گرایش بازاریابی و نوآوری با وجود نظام توزیع و ترفیع بر مزیت رقابتی به منظور عملکرد صادراتی تجارت الکترونیک (مورد مطالعه شرکتهای کوچک و متوسط الکترون یکی استان مازندران)

هدف اصلی مقاله حاضر بررسی تاثیر گرایش بازاریابی بر مزیت رقابتی عملکرد صادراتی شرکتهای الکترونیکی م یباشد. بنابراین تحقیق حاضر توصیفی پیمایشی است . جامعه آماری این تحقیق متشکل از تعداد750 نفر از کارکنان اداری رده بالا شرکتهای الکترونیکی استان مازندران می باشند و بر اساس جدول مورگان تعداد 256 نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند. ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه استاندارد شده به صورت طیف پنج گزینه ای لیکرت میباشد. پرسشنامه پس از تایید روایی و پایایی به صورت نمونه گیری تصادفی ساده توزیع گردیده است. تجزیه و تحلیل داده ها به کمک نرم افزارهای تجزیه و تحلیل داده هاي آماري د ر این پژوهش به وسیله نرم افزارهاي 23SPSS و 2Smart PLS انجام گردید. یافته ها نشان داده گرایش بازاریابی تاثی ر مثبت بر نوآوری داشته و همچنین نوآوری تاثیر معناداری بر مزیت رقابتی دارد و در نهایت تاثیرپذیری عملکرد صادراتی شرکتهای الکترونیکی از سوی مزیت رقابتی تایید شده است.

کلیدواژه ها:

بازا ریابی ، نوآو ری ، مزیت رقابتی ، عملکرد صادراتی ، شرکتهای الکترونیکی