آیا تجارب برند به تعهدات برند تبدیل می شوند؟ مدل تعدیلگر-میانجی شور و اشتیاق به برند و اخلاق مداری درک شدة برند

در بازار رقابتی و پویای امروزه، دستیابی به تعهد تجاری یکی از اهداف نهایی هر برند محسوب می گردد. با توجه به اهمیت و مناسبات حائز اهمیت درک اخلاق مداری برند و مزایای نمادین آن، تحقیقات حاضر، به بررسی تأثیرات اخلاق مداری درک شده ی برند روی اشتیاق به برند و تعهد به برند پرداخته شده است این مطالعه به صورت مروری و استفاده از ترجمه مقاله (1) به ارائده مدل تعدیلگر میانجی شور و اشتیاق به برند و اخلاق مداری درک شدۀ برند در رابطه بین تجارب برند به تعهد برند پرداخته است. نتایج حاصل از این مقاله، کمک ها ومفاهیمی را از لحاظ نظری برای مدیران ارائه می نمایند.

کلیدواژه ها:

تجارب برند ، تعهدات برند ، شور و اشتیاق به برند ، اخلاق مداری درک شدۀ برند