آیا تجارب برند به تعهدات برند تبدیل می شوند؟ مدل تعدیلگر-میانجی شور و اشتیاق به برند و اخلاق مداری درک شدة برند
سال انتشار: 1399
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 468
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MANAGCONFG01_250
تاریخ نمایه سازی: 14 بهمن 1399
چکیده مقاله:
در بازار رقابتی و پویای امروزه، دستیابی به تعهد تجاری یکی از اهداف نهایی هر برند محسوب می گردد. با توجه به اهمیت و مناسبات حائز اهمیت درک اخلاق مداری برند و مزایای نمادین آن، تحقیقات حاضر، به بررسی تأثیرات اخلاق مداری درک شده ی برند روی اشتیاق به برند و تعهد به برند پرداخته شده است این مطالعه به صورت مروری و استفاده از ترجمه مقاله (1) به ارائده مدل تعدیلگر میانجی شور و اشتیاق به برند و اخلاق مداری درک شدۀ برند در رابطه بین تجارب برند به تعهد برند پرداخته است. نتایج حاصل از این مقاله، کمک ها ومفاهیمی را از لحاظ نظری برای مدیران ارائه می نمایند.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
مهدی بهبود نیا
کارشناس ارشد مدیریت بازاریابی، موسسه آموزش عالی شرق گلستان، گنبد کاووس، گلستان ایران
سعید بقایی
استادیار مدیریت، موسسه آموزش عالی شرق گلستان گنبد گاووس ایران