بررسی تأثیر محتوای پیشبرد فروش رسانه های اجتماعی بر قصد رفتاری مصرف کنندگان با نقش میانجی گری تصویر برند
- سال انتشار: 1399
- محل انتشار: نخستین همایش ملی رویکرد های نوین مدیریت در مطالعات میان رشته ای
- کد COI اختصاصی: MANAGCONFG01_249
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 413
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت کسب و کار، دانشکده علوم اداری واقتصادی، دانشگاه فردوسی مشهد ایران
استاد گروه مدیریت دانشکده علوم اداری واقتصاد دانشگاه فردوسی مشهد ایران
دانشیار گروه مدیریت دانشکده علوم اداری و اقتصادی، دانشگاه فردوسی مشهد ایران
چکیده
توسعه و مدیریت برند برای بسیاری از سازمان ها جزء اولویت اصلی به شمار می رود، زیرا برند یکی از با ارزش ترین دارایی برای سازمان ها محسوب می شود. برای دستیابی به مزیت رقابتی، فعالیت های بازاریابی در نظر گرفته شده در این سازمان ها باید رویکردی اثربخش داشته باشند. و ارتباطات بازاریابی مرتبط با برند هم راستا با استراتژی های بازاریابی صورت گیرد. به همین ترتیب محققان پژوهش های فراوانی برای فهم عوامل تأثیرگذار در توسعه و مدیریت برند انجام داده اند. با ظهور رسانه های اجتماعی و گسترش محبوبیت آن، برندها نیز از رسانه های اجتماعی به عنوان کانالی موثر جهت انتشار پیم های ارتباطات بازاریابی، که نوع جدیدی از ارتباطات را به وجود آورده است. که به بهترین شکل از آن استفاده می کنند وتبدیل به نقطع عطف مهمی، برای ایجاد و حفظ تصویر موفقی از برند شده است و فرصت های جدیدی را جهت توجه مصرف کنندگان، آگاهی از اطلاعات مخصوص برند و از همه مهم تر، باعث ایجاد تصویر برجسته ای از برند در ذهن مصرف کنندگان می شود، به این امید که برندها در بازار رقابتی موجود همچنان قوی ظاهر شوند. از این رو در این تحقیق به بررسی تأثیر محتوای پیشبرد فروش رسانه های اجتماعی بر قصد رفتاری مصرف کنندگان از طریق نقسش میانجی گری تصویر برد پرداخته می شود.کلیدواژه ها
تصویر برند، قصد رفتاری مصرف کنندگان، محتوای پیشبرد فروش رسانه های اجتماعیمقالات مرتبط جدید
- بررسی ارزیابی قصد دانشجویان دانشگاه برای کارآفرینی دیجیتال (مورد مطالعه: دانشگاه گیلان)
- تبیین بازده سهام شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران با تاکید بر نوسانات عوامل کلان اقتصادی و نقش میانجی سودآوری
- تاثیر اقدامات رهبری توزیعی بر ابعاد توسعه حرفه ای معلمین مدارس غیر دولتی شهرستان لاهیجان
- تاثیر بازی های ویدئویی بر رفتار اجتماعی در دانش آموزان مقطع ابتدایی: یافته ها و پیشنهادات
- بررسی عوامل موثر بر اثربخشی مدیریت ارتباط با مشتری پایدار (SCRM) در فروشگاه های آنلاین (مورد مطالعه: دیجی کالا)
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.