بررسی تاثیر عناصر بسته بندی (دیداری و کلامی) بر قصد خرید مشتریان زن محصولات آرایشی و بهداشتی در شهر همدان با نقش واسطه ای ارزش و کیفیت درک شده مشتری
- سال انتشار: 1399
- محل انتشار: نخستین همایش ملی رویکرد های نوین مدیریت در مطالعات میان رشته ای
- کد COI اختصاصی: MANAGCONFG01_209
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 362
نویسندگان
ارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی
چکیده
در دنیای رقابتی کنونی، موفیت شرکت ها در فروش، مستلزم این است که بسته بندی و ظاهر محصول بتواند ارتباطی موثری را با مشتریان داشته باشد و نظر آنها را جلب کند. مقصود خرید آنها قرار گیرد. پژوهش حاضربا هدف بررسی تاثیر عناصر بسته بندی (دیداری و کلامی) بر قصد خرید با نقش واسطه ای ارزش و کیفیت درک شده مشتری انجام شده است. این پژوهش از دیدهدف کاربردی و از حیث نوع توصیفی ـ همبستگی است که در سال 1399 در بین زنان خریدار لوازم آزایشی و بهداشتی در شهر همدان انجام گرفته است. جهت انتخاب نمونه از این جامعه اماری، روش نمونه گیری تصادفی استفاده شده است. جمع آوری داده ها در قالب استفاده از پرسشنامه های استاندارد بوده و جهت آزمون فرضیه های پژوهش و بدست آوردن نتایج از نرم افزار SPSS 21 استفاده شده است. نتایج حاکی از تایید فرضیه ها مبنی بر اینکه عناصر بسته بندی با نقش واسطه ای ارزش و کیفیت درک شده بر قصد خرید محصولات آرایشی و بهداشتی تاثیر مثبت و معناداری دارد.کلیدواژه ها
عناصر بسته بندی، قصد خرید، ارزش درک شده، کیفیت درک شده، مشتریمقالات مرتبط جدید
- بررسی عوامل موفقیت در اجرای پیشرفت پروژه های عمران شهری
- مقاوم سازی به همراه طرح بهینه ساختمان های بتن آرمه
- تحلیل و ارزیابی رفتار انبساطی انقباضی خاک های رسی متورم شونده با بهره گیری از روش تحلیلی رگرسیونی
- بهبود مقاومت فشاری خاک با استفاده از مواد افزودنی و پیش بینی رفتار مقاومتی خاک های تثبیت شده با استفده از مدل مبتنی بر هوش مصنوعی
- اثر اندرکنش خاک و سازه بر رفتار مکانیکی پایه های سکوهای نفتی با روش المان محدود در خاک رس سخت
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.