بررسی عوامل موثر بر نوگرایی دربین مصرف کنندگان گوشی های تلفن همراه

نوآوری و عرضه محصولات جدید می تواند نقش مهمی در رشد و سود دهی شرکت ها داشته باشد. اما بیشتر محصولاتجدید قبل از اینکه در بازار رشد پیدا کنند، شکست می خورند. نوگرایی مصرف کننده نقش مهمی در موفقیت و شکستنوآوری های عرضه شده به بازار دارند. این مقاله به بررسی عوامل موثر بر نوگرایی مصرف کننده در بین مصرف کنندگانگوشی های تلفن همراه با مقایسه دو گرو نوگرا و غیر نوگرا پرداخته است. روش پژوهش علی- مقایسه ای است. جامعه آماری مصرف کنندگان گوشی های تلفن همراه در شهر کرج بودند. از روش نمونه گیری در دسترس استفاده شده است. برایگردآوری داده ها از پرسشنامه محقق ساخته استفاده شده است. یافته ها بیانگر آن است که بین دو گروه نوگرا و غیر نوگرا در1) ویژگی های ادراک شده ی نوآوری: کاربرد نوآوری ، سازگاری نوآوری با نیاز ها وخواسته های مصرف کننده، سازگارینوآوری با ارزش ها و هنجار های جامعه، عامل قیمت و سهولت استفاده از نوآوری. 2) کسب موقعیت اجتماعی 3) ویژگی هایشخصیتی احساسی- شناختی 4) کانال های ارتباطی، تفاوت معناداری وجود دارد. یافته ها همچنین نشان داد که به جز دو عامل قیمت نوآوری و سازگاری نوآوری با ارزش و هنجار های جامعه ، میانگین تاثیر دیگر عوامل بر روی گروه نوگرا بیشتر ازگروه غیرنوگراست.

کلیدواژه ها:

نوآوری ، پذیرش نوآوری ، اشاعه نوآوری ، نوگرایی مصرف کننده ، نوگرایی عمومی ، نوگرایی در زمینه ی خاص