افزایش خرید مشتریان برند دایی با استفاده از تاثیر بازاریابی حسی

بازاریابی حسی نوعی از بازاریابی است که به صورت یکپارچه و سیستمی، مخاطبان هدف را از طریق ارتباطات برند شناسایی کرده و هدف خود را بر روی این دسته از مشتریان تنظیم می کند. این نوع از بازاریابی احساسات مثبتی در ذهن مشتریان ایجاد می کند تا بدین وسیله حس وفاداری و رضایت مشتریان را نسبت به برند جلب کند. هدف اصلی این مقاله افزایش تعداد خرید مشتریان از برند دایی که یک برند محصولات ورزشی است، با استفاده از تاثیر بازاریابی حسی می باشد. جامعه آماری این مقاله مشتریان نمایندگی های فروش مجاز برند دایی در شهر تهران است. این مقاله از نوع کاربردی و توصیفی تحلیلی می باشد. برای جمع آوری داده های آماری، از روش میدانی استفاده شده و بر این اساس، تعداد نمونه 384 نفر می باشد که با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی ساده در جامعه توزیع شده اند. داده ها با استفاده از نرم افزارهای SPSS و PLS تجزیه و تحلیل شده اند. نتایج این مقاله نشان می دهد که بازاریابی حسی بر افزایش خرید مشتریان تاثیر مثبت معنا داری دارد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی حسی ، وفاداری برند ، رضایت مشتریان.